بررسي شيوه هاي تبليغاتي در جذب اكوتوريست هاي داخلي و انگيزه آنها از گردشگري در ايران

مقدمه: با تنوع و پيچيدگي انگيزه گردشگران، انجام بررسي هاي منظم درباره مقاصد گردشگري جهت كمك به نيازها و علايق مسافران امري ضروري قلمداد مي شود. بنابراين آگاهي از رفتار و علايق گردشگران نيز در بازاريابي موثر بوده و مي تواند باعث افزايش بازديدكنندگان از محصولات طبيعي گردشگري گردد.هدف: بدين منظور در تحقيق حاضر انگيزه و هدف اكوتوريست ها و نقش شيوه هاي تبليغاتي در افزايش جذب گردشگران مورد بررسي قرار گرفته است.روش‌شناسي: براي اين كار 42 پرسشنامه بين گردشگران پخش گرديد. روايي پرسشنامه (49 گويه) با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ براي شاخص تبليغاتي، انگيزشي و شناختي-اجتماعي به ترتيب برابر 0.855، 0.892 و 0.918 محاسبه و در حد خوب و عالي تعيين شد. سپس با استفاده از تحليل عاملي به روش مولفه هاي اصلي و چرخش به روش واريماكس، گويه هاي شاخص هاي تبليغاتي، انگيزشي و شناختي-اجتماعي به ترتيب در 5، 6 و 3 مولفه قرار گرفتند.قلمرو جغرافيايي: ايرانيافته‌ها: بنابراين اولويت هاي اول تا پنجم شاخص تبليغاتي مراكز اطلاع رساني داخلي ، نقشه معرف مناطق ، ساير موارد ، دفترچه راهنماي گردشگري و تابلو جاده اي ، اولويت اول تا ششم شاخص انگيزشي فرصت هاي پياده روي، كوه پيمايي و غواصي ، استراحت و آسايش ، تجربه طبيعت ، مشاهده حيات وحش ، بازديد از يكي از محل هاي نمادين ايران و نزديكي به محل اقامت ، و در نهايت مولفه اول تا سوم شاخص شناختي-اجتماعي علاقمندي به كسب اطلاعات از مناطق اكوتوريستي ، رضايت از تماشاي مناطق تحت حفاظت/شكار ممنوع و تبليغات براي بازاريابي مناطق اكوتوريستي تعيين شد.نتيجه‌گيري: با توجه به شناختي كه از نوع تبليغات بدست آمده بايد گفت استفاده از رسانه تبليغي مذكور و همچنين رسانه هاي نو ظهور در فضاي مجازي از قبيل تلگرام، اينستاگرام و ...، زمينه هاي لازم براي تبليغ مناطق طبيعت گردي داخلي را فراهم مي آورد و مانع خروج ارز از كشور مي شود. همچنين معرفي مكان هاي مناسب با در نظر گرفتن سلايق و علايق گردشگران و همچنين ميزان شناخت گردشگران از مفهوم اكوتوريسم و هدف نهايي بازديد آنها از اين مناطق مي تواند در تدوين سياست ها و برنامه هاي جامع گردشگري موثر واقع بيافتد.