استفاده از مدل‌هاي تصميم‌گيري چند‌معياره در بررسي عوامل كليدي موفقيت در بازاريابي و برندينگ مكاني در فضاي غيرقطعي

هدف: در فضاي كسب‌ و كار امروزي نقش بازاريابي و مديريت برند داراي اهميت بالايي مي‌ باشد. مطالعات نشان مي ‌دهد كه مهارت بسيار بالا و جذاب صاحبان كسب ‌و كارها با توانايي آن‌ ها در ايجاد و مديريت برند شناخته مي‌شود. به همين دليل برند ها از مهم‌ ترين دارايي ‌هاي مشهود سازمان مي ‌باشد. يكي از نمونه‌هاي بارز بازاريابي، بازاريابي مكاني است. در اين  نوع بازاريابي، هدف ايجاد هويت برند در خصوص يك محل جغرافيايي خاص مي‌ باشد. براي يك بازاريابي و برندينگ مكاني موفق بايد عوامل كليدي موفقيت شناسايي شوند. عوامل كليدي مختلفي براي موفقيت بازاريابي مكاني و برندينگ مكاني وجود دارد. هدف از اين تحقيق، شناسايي و بررسي ميزان تاثير هر يك از اين عوامل كليدي موفقيت مي‌ باشد.روش‌شناسي پژوهش: براي اين منظور با استفاده از نظر خبرگان 5 عامل كليدي موفقيت انتخاب شدند. جامعه آماري اين تحقيق شركت‌هاي معتبر مشاور بازاريابي و برندينگ كشور در نظر گرفته شد كه نهايتا 35 پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفت. در اين تحقيق به منظور رتبه‌ بندي عوامل 5 گانه كليدي موفقيت از روش تحليل سلسله مراتبي فازي بهره گرفته شد.يافته‌ها: نتايج نشان داد در ميان عوامل پنج‌ گانه «چشم‌ انداز و تحليل استراتژيك» و «گروه ‌هاي برنامه‌ ريزي» بيش‌ترين ميزان تاثير را بر موفقيت بازاريابي و برندينگ مكاني دارند.اصالت/ارزش ‌افزوده علمي: در پژوهش حاضر حوزه بازاريابي مكان و برندينگ مكاني و عوامل كليدي موفقيت در بازاريابي مورد مطالعات قرار گيرد.