تفاوت تأثير تبليغات توسط زنان و مردان ورزشكاردر اشتياق به خريد كالاي ورزشي: نتايج يك آزمايش تجربي

مقدمه: شناسايي تفاوت تأثير شيوه‌هاي تبليغاتي، در ادراك و واكنش‌هاي رفتاري خريد زنان و مردان، به موضوع مهمي در علم بازاريابي و صنعت تبليغات تبديل شده است. به اين منظور هدف از اين تحقيق، بررسي تفاوت تأثير تبليغات توسط زنان و مردان ورزشكار در ميزان اشتياق به خريد كالاهاي ورزشي است.روش پژوهش: اين تحقيق نيمه‌تجربي بوده و براي انجام آن از پرسشنامۀ استاندارد تجربه، اعتماد و جذابيت اشخاص نامدار اوهانيان (1990) و پرسشنامه‌  اشتياق به برند و محصول، زيچكوسكي (1985) استفاده شد. روايي پرسشنامه‌ها توسط متخصصان و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ ( 0.90=α ) و ( 0.93=α ) تأييد شد. نمونۀ آماري 60 نفر از دانشجويان رشتۀ تربيت بدني دانشگاه آزاد كرمانشاه بودند. داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي جمع‌آوري و با استفاده از نرم‌افزار  spss23و روش‌هاي آماري تي نمونۀ وابسته و آزمون d كوهن تجزيه‌وتحليل شد.يافته‌ها: استفاده از ورزشكاران مرد در تبليغات ورزشي تأثير مثبت بيشتري بر تمايل افراد به خريد دارد. همچنين زنان تحت تأثير تبليغات، نگرش‌ها و تمايلات بيشتر تمايل به خريد كالاهاي ورزشي قرار دارند.نتيجه‌گيري: تأثير تبليغات بر زنان و مردان متفاوت است، اما اين تأثير در گروه زنان بيشتر است، زيرا زنان شنوندۀ بهتري هستند و بيشتر در معرض تغيير ديدگاه ناشي از تأثير تبليغات قرار مي‌گيرند.