طراحي مدل بين‌المللي‌سازي برند باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال با رويكرد تركيبي

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف طراحي مدل بين‌المللي‌سازي برند باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال با رويكرد تركيبي اجرا شد.روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي، روش تحقيق، آميخته از نوع اكتشافي متوالي و شيوۀ گردآوري داده‌ها پيمايشي بود. روش پژوهش در بخش كيفي، تحليل كيفي تم و در بخش كمي، مدلسازي معادلات ساختاري بود. جامعه‌ آماري در بخش كيفي را اعضاي هيأت علمي دانشگاه‌ها با تخصص واليبال، مديران ورزش و استادان حوزۀ برند شامل مي‌شوند كه اين افراد، به‌صورت هدفمند از نوع معياري، براي مصاحبه‌هاي كيفي در موضوع پژوهش انتخاب شدند (19 مصاحبه با 19 نفر و تا حد اشباع نظري ادامه يافت). جامعۀ آماري بخش كمي شامل همان گروه بخش كيفي با تعداد بيشتر است. از بين 137 نمونۀ پژوهش، 116 پرسشنامۀ صحيح تحليل شد. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي پژوهش حاضر از كدگذاري در بخش كيفي و از روش معادلات ساختاري در بخش كمي استفاده شد.يافته‌ها: در بخش كيفي پژوهش مشخص شد كه مقوله‌ها در قالب 36 كد مفهومي و 11 مقولۀ اصلي استخراج شد. در بخش كمي نيز مشخص شد كه هر 11 مقوله‌ پژوهش (جايگاه واليبال، هوادار، مديران، برنامه‌ريزي، رسانه، آموزش، ليگ واليبال، مسابقات، اقتصادي، نيروي انساني و عوامل فرهنگي اجتماعي) از برازش مناسبي برخوردار است.نتيجه‌گيري: به مديران مربوط، پيشنهاد مي‌شود تا با ايجاد برنامه‌هاي مدون و راهبردي، شرايط بين‌المللي‌سازي برند باشگاه‌هاي واليبال كشور را مهيا كنند.