طراحي مدل فرصت‌ها و چالش‌هاي استفاده از بازاريابي چريكي در ورزش ايران همراه با راهكارهاي پيشنهادي

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف طراحي مدل فرصت‌ها و چالش‌هاي استفاده از بازاريابي چريكي در ورزش ايران با رويكرد تركيبي اجرا شد.روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي، روش تحقيق، آميخته از نوع اكتشافي متوالي و شيوۀ گردآوري پيمايشي بود. جامعۀ آماري در بخش كيفي شامل استادان و پژوهشگران (13 نفر) و در بخش كمي شامل استادان دانشگاهي و مديران ورزشي (144 نفر) بود.يافته‌ها: به‌صورت كلي مشخص شد كه فرصت‌ها شامل هزينۀ بسيار پايين، ماندگاري بالا، به اشتراك گذاشته شدن تبليغ، امكان مشاركت، تنوع بالا، جذابيت بالا، زيبايي بصري، استقبال عموم مردم، قابل درك بودن پيام، واكنش عاطفي مشتريان، تأثير بر ذهن ناخودآگاه، درگير كردن تخيل، ايجاد حس غافلگيري و خلاقيت و نوآوري بالا و چالش‌ها شامل تفسير نادرست از پيام تبليغ، محل قرارگيري نامناسب تبليغ، عدم ارائۀ مجوز براي نصب تبليغ، بوروكراسي زياد براي گرفتن مجوز نصب تبليغ، تأثير وضعيت آب و هوايي بر تبليغ، ايجاد مانع براي مردم، ريسك بالاي تبليغ چريكي، احتمال ايجاد خطرهاي جاني در پي نصب تبليغ چريكي (پروژكتور، بيلبورد خاص و ...) و محدوديت‌هاي فرهنگي- مذهبي است. نتيجه‌گيري: راهكارهايي نيز بدين‌منظور ارائه شد. با توجه به مزاياي بي‌شمار بازاريابي چريكي در ورزش كشور، توصيه مي‌شود كه مديران ورزش كشور (در بخش خصوصي و دولتي) از تكنيك‌هاي بازاريابي چريكي استفاده كنند.