ساخت و اعتباريابي مقياس تصوير برند ورزشكار ايراني

مقدمه: امروزه بيشتر ورزشكاران در جوامع با برند شخصي خود تداعي مي‌شوند كه نتيجه‌ رشد محبوبيت از طريق ورزش است.روش پژوهش: هدف تحقيق حاضر، ساخت و اعتباريابي مقياس اندازه‌گيري تصوير برند ورزشكاران در ايران است. 302 دانشجوي رشته‌ علوم ورزشي، داوطلبانه به مقياس محقق‌ساخته كه بر اساس پيشينه‌ پژوهش و مصاحبه‌ نيمه‌ساختاريافته با مديران عامل باشگاه‌ها، ورزشكاران حرفه‌اي، هواداران و دانشجويان رشته‌ علوم ورزشي طراحي شده است، پاسخ دادند.يافته‌ها: يافته‌هاي تحليل عاملي اكتشافي نشان داد مقياس تصوير برند ورزشكار داراي 49 عامل آشكار و 12 عامل پنهان سطح دوم و 4 عامل پنهان سطح سوم است. تصوير فردي برند ورزشكار شامل جذابيت ظاهري (4 گويه) و زندگي فردي (5 گويه)، تصوير اجتماعي برند ورزشكار شامل اسطوره (4 گويه)، جذابيت اجتماعي (5 گويه)، ارتباطات ورزشكار (3 گويه) و مسئوليت اجتماعي (7 گويه)، تصوير فرهنگي برند ورزشكار شامل آداب و رسوم (3 گويه) و مذهب (3 گويه) و تصوير ورزشي برند ورزشكار شامل تناسب بدني (3 گويه)، موفقيت‌هاي ورزشي (3گويه)، تخصص ورزشكار (5 گويه) و سبك مسابقه (6 گويه) است. يافته‌هاي آزمون آلفاي كرونباخ، پايايي مقياس را بين 0/74 تا 0/91 نشان داد.نتيجه‌گيري: نتايج نشان داد مدل مفهومي پيشنهادي داراي برازش است و تصوير برند ورزشكار در ايران مي‌تواند داراي زير مقياس‌هاي  فرهنگي، اجتماعي، فردي و ورزشي باشد و اين يافته با نتايج تحقيقات قبلي همخواني دارد.نتايج نشان از پردازش خوب مدل تصوير برند ورزشكار است. جنبه هاي فرهنگي، اجتماعي ، فردي و ورزشي، تصوير مطلوبي از برند ورزشكار ايراني ايجاد مي نمايند.