تأثير شاخص هاي كيفيت محيطي بر برندسازي گردشگري ورزشي دماوند

مقدمه: برند گردشگري ورزشي هر كشور، به‌عنوان برند گردشگري مقصد، تأثير انكارناپذيري در جذب گردشگران ورزشي دارد و مي‌تواند گردشگران را در انتخاب مقصد راهنمايي و كمك كند و كمك شاياني به درآمدزايي يك كشور داشته باشد. بايد گفت كه عوامل بسيار زيادي مي‌توانند بر برندسازي مقصد، تأثيرگذار باشند كه در برخي مقالات و تحقيقات پراكنده به برخي از اين شاخص‌ها اشاره شده است. هدف تحقيق حاضر، تعيين تأثير شاخص‌هاي كيفيت محيطي بر برندسازي گردشگري ورزشي منطقۀ دماوند بود كه از جاذبه‌هاي گردشگري محسوب مي‌شود.روش پژوهش: تحقيق حاضر از نوع توصيفي- تحليلي است و با استفاده از روش‌هاي آماري رگرسيون چندمتغيره و تحليل مسير به بررسي نظرهاي 384 گردشگر ورزشي كه با استفاده از جدول مورگان و به شكل نمونه‌ در دسترس، به‌عنوان نمونۀ تحقيق به پرسشنامه‌هاي رضواني (2018) و آكر (1991) پاسخ دادند، پرداخته است.يافته‌ها: نتايج نشان داد از بين مؤلفه‌هاي كيفيت محيطي، مؤلفۀ اقتصادي بيشترين و مؤلفۀ محيط طبيعي كمترين تأثير مستقيم را بر برندسازي گردشگري ورزشي دماوند داشته‌اند. همچنين با احتساب تأثيرات غيرمستقيم، مؤلفۀ محيط نهادي تأثير بيشتري داشته است.نتيجه‌گيري: براي برندسازي گردشگري ورزشي دماوند، نياز به توجه بيشتر به عوامل اثرگذار بر محيط اقتصادي و نهادي و رفع مشكلات محيط طبيعي است.