شماره ركورد
1380007
عنوان مقاله
تحليل راهبردي مدل كسب و كارمؤسسه مطبوعاتي(مورد مطالعه: روزنامه همشهري)
پديد آورندگان
صلواتيان ، سياوش دانشگاه صدا و سيما - دانشكده ارتباطات و رسانه - گروه مديريت رسانه , خواجه ئيان ، داتيس دانشگاه تهران، دانشكدگان مديريت - گروه مديريت رسانه و ارتباطات كسب و كار , مسجد جامعي ، محسن دانشگاه تهران، دانشكدگان مديريت
از صفحه
131
تا صفحه
156
كليدواژه
همشهري , روزنامه , مدل كسب و كار , تحليل كسب و كار , ديجيتالي شدن
چكيده فارسي
با رشد اينترنت، روزنامهها به عنوان يكي از قديمي ترين و باثباتترين اشكال رسانهها در تطبيق كسبوكار خود با تغييرات محيطي دچار چالش شدند، به طوري كه شاهد كاهش چشمگير در تيراژ و جذب آگهي بودند. در ايران، روزنامه همشهري بهعنوان يك مؤسسه و روزنامه باسابقه و پرتيراژ، متناسب با تغيير بازار رسانه و پلتفرميشدن آن، هنوز نتوانسته مدل كسبوكار سنتي خود را بهصورت كامل متحول كند. هدف اصلي اين پژوهش تحليل كسبوكار و محيط مؤسسه مطبوعاتي همشهري است. بر اين اساس، با 19 نفر از كارشناسان و مديران رسانهاي و همچنين مديران و كارشناسان فعلي و سابقِ تأثيرگذار در تدوين راهبردهاي اقتصادي و مدل كسبوكار مؤسسه همشهري مصاحبه نيمهساختاريافته انجام شد. تحليل مصاحبهها نيز به روش كدگذاري كيفي و طي دو مرحله كدگذاري باز و محوري انجام شد. براي جمعبندي يافتهها از ماتريس عوامل داخلي و خارجي سوات استفاده شد. يافتهها نشان ميدهد مؤسسه همشهري در بُعد داخلي كسبوكار داراي نقاط ضعف بيشتري است. در بُعد محيط خارجي كسبوكار، مؤسسه همشهري نيز با تهديدات بيشتري مواجه است. بر اساس تقاطع دو بُعد محيط داخلي و خارجي،راهبردهاي تغيير پارادايم در مأموريت حرفهاي مؤسسه همشهري از يك عرضهكننده محتوا به ارائهكننده خدمات ارزشافزوده محتوا و لزوم سرمايهگذاري روي داراييهاي ديجيتال، پيشنهاد شد.
عنوان نشريه
رسانه
عنوان نشريه
رسانه
لينک به اين مدرک