ارائه الگوي معادلات ساختاري تاثير تجربه حسي برند بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نقش ميانجي دلبستگي شناختي، عاطفي و رفتاري مشتري در بازار محصولات آرايشي

هدف از تحقيق حاضر ارائه الگوي معادلات ساختاري تاثير تجربه حسي برند بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نقش ميانجي دلبستگي شناختي، عاطفي و رفتاري مشتري در بازار محصولات آرايشي است. در پژوهش حاضر از روش توصيفي-پيمايشي بهره گرفته شده است. جامعه آماري پژوهش، مشتريان محصولات آرايشي در تهران بزرگ بودند كه با روش نمونه گيري خوشه اي تصادفي انتخاب گرديده اند. براساس فرمول كوكران تعداد 384 نفر از مشتريان محصولات آرايشي در شهر تهران به عنوان نمونه آماري تحقيق انتخاب شدند. در پژوهش حاضر از پرسشنامه هيپولا و همكاران (2017) استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه تجربه حسي برند بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نقش ميانجي دلبستگي شناختي، عاطفي و رفتاري مشتري در بازار محصولات آرايشي تاثير مثبت و معنادار دارد. نتايج نشان داد كه مدل پيشنهادي با داده هاي اين مطالعه داراي برازش مطلوبي است و مي‌تواند 50 درصد واريانس دلبستگي شناختي، 40 درصد دلبستگي عاطفي، 36 درصد دلبستگي رفتاري و 62 درصد واريانس ارزش ويژه برند را تبيين كند.