تحليل نقشه علمي تحقيقات جايگاه سازي برند بر اساس پايگاه استنادي اسكوپوس (1975 - 2023 م .)

هدف: هدف از اين پژوهش، ترسيم نقشه‌ علمي حوزه‌ جايگاه‌ سازي برند و شناسايي ارزشمندترين موضوعات اين حوزه است.روش ‌شناسي: پژوهش حاضر بر پايه هدف، از نوع پژوهش‌هاي كاربردي و توصيفي، با تكنيك‌هاي علم‌سنجي انجام شده‌است. جامعه آماري پژوهش، تمام پژوهش‌هاي علمي و تخصصي حوزه‌ جايگاه‌سازي برند، كه در بازه زماني 1975 تا 2023 ميلادي، در پايگاه استنادي اسكوپوس، نمايه شده‌است. در اين پژوهش، از نرم‌افزارهاي VOSviewer و Gephi به‌منظور ترسيم و تحليل نقشه‌هاي علمي 577 سند علمي استفاده شد.يافته‌ها: بر پايه يافته‌هاي پژوهش، اصلي‌ترين موضوعات زمينه جايگاه‌سازي برند: برندسازي، عملكرد برند، مسئوليت اجتماعي برند، برندسازي مقصد و منشأ برند هستند. براساس نقشه‌هاي ترسيم شده و با به‌كارگيري شاخص مركزيت نزديكي، برندسازي، رقابت، بازاريابي، تصوير برند، طراحي محصول و مديريت برند، مهم‌ترين مؤلفه‌ها در انتقال اطلاعات در شبكه جايگاه‌سازي برند (رويكرد ميان‌رشته‌اي) هستند.نتيجه‌گيري: اين تحليل را مي‌توان به‌عنوان نقشه‌ راه پژوهش‌هاي آتي حوزه جايگاه‌سازي برند، مورد استفاده قرار داد. با توجه به خوشه‌ اصلي حوزه‌ جايگاه‌سازي برند، مي‌توان نتيجه گرفت كه برندسازي و عملكرد برند در مفهوم جايگاه‌سازي از اهميت ويژه‌اي برخوردار هستند.