واكاوي چالش‌ها و راهكارهاي بازاريابي محصولات گياهان دارويي از ديدگاه كشاورزان استان مازندران

گياهان دارويي نه تنها از لحاظ اقتصادي بلكه همچنين به خاطر تأمين سلامت جامعه مورد توجه مي‌باشند. علي‌رغم توسعه كشت گياهان دارويي در چند سال اخير در استان مازندران، يكي از چالش‌هاي مهم پيش روي كشاورزان، بازاريابي محصولات است. پژوهش حاضر با هدف واكاوي چالش‌ها و راهكارهاي بازاريابي محصولات گياهان دارويي از ديدگاه كشاورزان استان مازندران اجرا شده است. جامعه آماري شامل كشاورزان توليدكننده گياهان دارويي در سطح چهار شهرستان ساري، نكا، بهشهر و گلوگاه در شرق مازندران بودند كه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان تعداد 339 نفر از آنها به شيوه نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌بندي شده انتخاب شد. پژوهش حاضر از نظر رويكرد، كمّي و از نظر جمع‌آوري داده‌ها از نوع توصيفي پيمايشي است. نتايج تحقيق نشان داد كه كشاورزان عمدتاً توليدات خود را از طريق خرده فروشي، واسطه‌ها، و يا عطاري‌ها به فروش مي‌رسانند. مهم‌ترين چالش‌هاي كشت و بازاريابي گياهان دارويي از نظر كشاورزان عبارت بودند از هزينه بالاي نهاده‌هاي توليد، تعداد كم كارگاه‌هاي فرآوري و بسته‌بندي، صادرات كم بين‌المللي، ناتواني در جذب اعتبارات، آگاهي كم كشاورزان با بازاريابي گياهان دارويي. از نظر آنها راهكارهايي مانند اعطاي تسهيلات بانكي كم‌بهره، راه‌اندازي كارگاه‌هاي فرآوري، آموزش و توانمندسازي كشاورزان در زمينه بازاريابي، تسهيل صدور مجوزها، ايجاد بازارهاي دائمي و موقتي فروش مستقيم، خريد تضميني توسط دولت و ارائه سوبسيدهاي مصرفي، مي‌تواند بازاريابي گياهان دارويي در سطح استان را بهبود دهد