مطالعه كيفي پيامدهاي مثبت بكارگيري بازاريابي ورزشي در باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

هدف از تحقيق حاضر مطالعه كيفي پيامدهاي مثبت بكارگيري بازاريابي ورزشي در باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران بوده است. روش تحقيق از نوع اكتشافي و داراي ماهيت كيفي است كه از تكنيك نظريه داده ‌بنياد استفاده شده است. جامعه تحقيق شامل اساتيد مديريت ورزشي، مديران عامل و بازاريابان باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران، اعضاي كميته بازاريابي فدراسيون فوتبال بودند. براي نمونه‌گيري از روش هدفمند و تكنيك گلوله‌ برفي استفاده شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از مصاحبه بصورت سؤالات باز استفاده شد. داده‌هاي حاصل از 17 مصاحبه تجزيه و تحليل شدند. براي تاٌييد پايايي از روش بازآزمون و كدگذاري مجدد توسط محققين ديگر استفاده شد كه 3 مصاحبه به عنوان نمونه كدگذاري شد و در نهايت پايايي ميزان 85 درصد بدست آمد. نتايج نشان داد در فرايند كدگذاري باز در مجموع تعداد 120 كد اوليه غيرتكراري ايجاد شد. كدها بر اساس مشابهت موضوعي در قالب 12  كد محوري و در نهايت 4 كد انتخابي قرار گرفتند. اين كدها عبارت بودند از: توسعه بنيادي شامل فوتبالي، حقوقي- قانوني و رفتاري-اخلاقي؛ توسعه ساختاري شامل باشگاهي، فناوري- تبليغاتي و منابع انساني؛ توسعه محيطي شامل اجتماعي، فرهنگي و مشتريان- هواداران و در نهايت توسعه اقتصادي شامل درآمدزايي-سرمايه‌گذاري، كارآفريني- اشتغالزايي و رشد اقتصادي. با توجه به نتايج تحقيق حاضر و ارائه پيامدهاي مثبت بكارگيري بازاريابي ورزشي، لازم است كه مديران و مسئولان فدراسيون، سازمان ليگ و باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران درخصوص بكارگيري و اجرايي نمودن مديريت بازاريابي ورزشي اقدام لازم را انجام دهند تا بتوانند از مزايا و پيامدهاي مثبت آن بهره‌مند گردند.