ارزش‌گذاري اقتصادي باشگاه فوتبال استقلال تهران مبتني بر تمايل به پرداخت با استفاده از روش CVM

هدف اين پژوهش ارزش‌گذاري اقتصادي باشگاه فوتبال استقلال تهران با روش ارزش‌گذاري مشروط بود. اطلاعات مورد نياز از طريق تكميل پرسشنامه الكترونيكي انتخاب دوگانه دوبعدي جمع‌آوري شد. بر اساس جدول نمونه‌گيري ميشل و كارسون 942 پرسشنامه مبناي تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس مدل رگرسيون لوجيت به روش forward LR تمايل به پرداخت افراد جهت ارزش‌گذاري باشگاه استقلال و عوامل مؤثر بر آن مورد بررسي قرار گرفت. جهت تجزيه تحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي SPSS21، MAPLE21 و Expert Choice استفاده شد. بر اساس نتايج، مقدار انتظاري تمايل به پرداخت ساليانه هر نفر براي باشگاه استقلال برابر با 134,235 تومان بود كه ارزش ساليانه باشگاه براي هواداران برابر با 402,706,500,000 تومان است و ارزش فعلي باشگاه برابر با 2,237,258,333,333 تومان برآورد شد با توجه به نتايج تحليل سلسله مراتبي مشخص شد كه ارزش‌هاي مصرفي باشگاه استقلال با وزن 0.764 و قيمت 1,709,265,366,666 تومان نزديك به سه برابر با اهميت‌تر از ارزش‌هاي غيرمصرفي با وزن 0.236 و قيمت 527,992,966,667 تومان است. در اولويت‌بندي ارزش‎هاي مصرفي، ارزش‌هاي مصرفي غيرمستقيم با وزن 0.355 و قيمت 606,789,205,166 تومان در اولويت اول و ارزش‌هاي مصرفي مستقيم و ارزش‌هاي گزينه به ترتيب با وزن‌هاي 0.341 و 0.304 و قيمت‌هاي 582,859,490,033 تومان و 519,616,671,467 تومان در اولويت‌هاي دوم و سوم هستند. در اولويت‌بندي ارزش‌هاي غير مصرفي، ارزش‌هاي وجودي با وزن 0.512 و قيمت 270,332,398,934 تومان با اهميت‌تر از ارزش‌هاي ميراث با وزن 0.488 و قيمت 257,660,567,733 تومان تشخيص داده شد. اين نتايج مي‌تواند ديد وسيعي از ارزش‌هاي اقتصادي باشگاه استقلال به سياست‌گذاران باشگاه جهت برنامه‌ريزي‌هاي كلان دهد.