شناسايي و رتبه‌بندي عوامل موثر بر ترويج تصوير برند شخصي (مطالعه موردي: ورزشكاران قهرمان استان آذربايجان شرقي)

پژوهش حاضر با هدف شناسايي و رتبه‌بندي عوامل موثر بر ترويج تصوير برند شخصي در بين ورزشكاران قهرمان استان آذربايجان شرقي انجام گرفت. پژوهش به لحاظ هدف از تحقيقات كاربردي و به لحاظ روش اجرا از نوع تحقيقات توصيفي – تحليلي مي‌باشد. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته مي‌باشد كه با بررسي متون علمي و چند مصاحبه اوليه با پيشكسوتان و متخصصان ورزشي استان تدوين گرديد. روايي سازه پرسشنامه از طريق تحليل عاملي تاييدي و پايايي پرسشنامه، از طريق آزمون آلفاي كرونباخ در يك نمونه اوليه 30 نفره مورد بررسي قرار گرفت. به منظور بررسي روايي محتوا پرسشنامه در اختيار 10 تن از متخصصان و اساتيد مديريت ورزشي قرار گرفت. جامعه آماري تحقيق شامل ورزشكاران، مربيان، داوران و پيشكسوتان ورزش قهرماني استان آذربايجان شرقي بود. با توجه به عدم دسترسي آسان به كل جامعه تحقيق و نامشخص بودن دقيق تعداد جامعه، روش نمونه‌گيري مورد استفاده روش در دسترس بود كه بر اين اساس 210 نفر به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. تحليل داده‌ها با استفاده از نرم افزارهاي EXPERT CHOICE و SPSS انجام گرفت. نتايج نشان داد ويژگي‌هاي فردي و شخصيتي، مسئوليت‌پذيري اجتماعي، عملكرد ورزشي، سبك زندگي، ظاهر و پوشش فردي، رفتارهاي شهروندي و ارتباطات، عوامل موثر بر ترويج تصوير برند شخصي ورزشكاران قهرمان استان آذربايجان شرقي هستند. نتايج حاصل از اولويت‌بندي نشان داد، بالاترين وزن مربوط به مسئوليت پذيري اجتماعي ورزشكاران قهرمان با وزن 0.297 و پايين ترين وزن مربوط به ظاهر و پوشش ورزشكاران قهرمان با وزن 0.065 بود.