طراحي مدل برند شهري در توسعه صنعت گردشگري استان گيلان

برندسازي شهري از نظر اقتصادي نقش بسيار شگرفي در توسعه استان گيلان خواهد داشت؛ چرا كه اولا، استان گيلان داراي جاذبه‌هاي جهانگردي فراواني است. ثانياً با توجه به نرخ بالاي رشد و افزايش جمعيت و تقاضاي فراوان براي كار و جوانان جوياي كار، ايجاد مشاغل جديد امر ضروري به نظر مي‌رسد.گردشگري نيز حوزه اي است كه بسياري از كشورها و شهرها تلاش مي‌نمايند از طريق آن، توسعه يافته و مشكلات خود را برطرف نمايند. به اين منظور، كشورها و شهرهاي مختلف تلاش مي‌نمايند تا با ايجاد و توسعه برندشهري، در مسير توسعه گردشگري و اقتصادي گام بردارند. مطالعه پژوهش حاضر از نوع مطالعات منطقه‌اي مي‌باشد و قصد بر آن است كه به طراحي مدل برند شهري در راستاي گردشگري در استان گيلان پرداخته شود. جامعه آماري تحقيق حاضر در مرحله كيفي شامل مصاحبه شوندگان، اساتيد و صاحبنظران رشته بازرگاني – گردشگري است كه در اين حوزه دست اندركارند.داده ها در بخش كيفي با استفاده از نرم‌افزار MaxQDA تحليل گرديد. در پايان 25 مفهوم و 145 مقوله شناسايي گرديد كه در قالب 6 عامل تعريف گرديدند.