تبيين مؤلفه‌هاي مؤثر در تجربه خريد خانوادگي و معماري مجتمع‌هاي تجاري دوستدار خانواده

خانواده، بنيادي‌ترين و اصلي‌ترين واحد اجتماعي است. توجه به خانواده و رفع نيازهاي اعضاي آن در بالاترين سطوح، به ويژه نياز به فراغت، از مظاهر فرهنگ ايراني و اسلامي است كه باعث پرورش افرادي سالم براي نسل‌هاي آتي مي‌شود. امروزه مجتمع‌هاي تجاري، تجلي تحولات فرهنگي و رفتاري در حوزه مصرف و فراغت محسوب مي‌شوند. اين مراكز در شهرهاي بزرگ كشور، با پذيرش عملكردهاي اجتماعي، فرهنگي و تفريحي علاوه بر كاركرد اقتصادي، به فضاهايي با كاربري مختلط و متنوع تبديل شدند و در رقابت با يكديگر در تلاش هستند تا پذيراي گروه‌هاي متنوع جامعه نظير زنان و جوانان و مناسب براي همه افراد خانواده گردند. از اين رو، توجه به گونه‌اي از گذران فراغت خانواده‌ها كه خاص زندگي شهري و مدرن است، يعني بازديد و استفاده از امكانات تجميع‌شده در مجتمع‌هاي تجاري و پژوهش درباره مؤلفه‌هايي از معماري مجتمع‌هاي تجاري كه اين مراكز را به فضاهاي دوستدار خانواده تبديل مي‌كند، هدف اصلي اين پژوهش است. روش پژوهش، نظريه‌پردازي داده‌بنياد با رهيافت نظام‌مند استراوس و كوربين است. داده‌ها از طريق انجام مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته با 57 مراجعه‌كننده به برخي مجتمع‌هاي تجاري منتخب و تحليل الگوهاي رفتاري استفاده‌كنندگان از اين مراكز در حوزه‌هاي خريد، سرگرمي و فراغت به دست آمده است. يافته‌هاي اين پژوهش در قالب مقوله‌هاي به دست‌آمده از تحليل مصاحبه‌ها، در 6 حوزه اصلي يعني مقوله محوري، شرايط علّي، راهبردها، زمينه، شرايط مداخله‌گر و پيامدها طبقه‌بندي شده‌اند. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد با انتخاب تجربه خريد خانوادگي به عنوان مقوله محوري، مي‌توان پيامدهاي تجربه خريد خانوادگي در دو حوزه خانواده و مجتمع ‌تجاري را در شهر تهران به دست آورد. همچنين مؤلفه‌هاي مؤثر در معماري مجتمع‌هاي تجاري دوستدار خانواده از ديگر نتايج پژوهش حاضر است كه بيشتر در بخش شرايط علّي و از پيش‌نيازهاي تجربه خريد خانوادگي قرار مي‌گيرد.