استعاره‌هاي تصويري در تبليغات: تحليل كتاب‌ سنجي و مصورسازي

هدف از اين پژوهش كه در مرز دانشي تبليغات صورت مي‌گيرد، ارائه‌ي مدلي جامع به‌منظور پيش‌بيني روند آتي حوزه استعاره‌هاي تصويري در تبليغات از طريق ارزيابي عملكرد علم و ساختارهاي دانشي اين حوزه است. به اين منظور، در اين مرور كمي، با استفاده از روش‌ كتاب‌سنجي و ترسيم نقشه‌هاي علمي، تلاش شده است كه ضمن استخراج الگوهاي حاكم در حوزه‌ي استعاره‌هاي تصويري در تبليغات، رهنمودهايي به استراتژيست­هاي تبليغ، بازاريابان و همچنين پژوهشگران علاقه‌مند ارائه گردد. در اين راستا، پس از انتخاب استراتژي مناسب جستجوي ادبيات و اعمال شاخص‌هاي غربالگري، 743 مقاله از پايگاه داده اسكوپوس استخراج و با نرم‌افزارهاي «آراستوديو» و «وي او اس ويور» تحليل شد. يافته‌هاي اين پژوهش در بخش اول، با استخراج روند ساليانه‌ي انتشارات علمي و شناسايي پر استنادترين مقالات، مجلات و نويسندگان، همچنين مشخص كردن مجلات هسته‌اي اين حوزه از طريق قانون برادفورد و تعيين بهره‌وري نويسندگان از طريق قانون لوتكا، ارزيابي جامعي از عملكرد علم ارائه داده است. در بخش دوم يافته­ها نيز با تحليل شبكه‌هاي هم رخدادي، هم استنادي و همكاري، ارزيابي جامعي از ساختارهاي مفهومي، فكري و اجتماعي دانش ارائه شده است و سپس در بخش سوم با ارائه‌ي مدل پيشنهادي پژوهش، روند تحول و نقاط پژوهشي آتي در حوزه‌ي استعاره‌هاي تصويري در تبليغات نشان داده شده است.