تحليل محتواي مقالات فصلنامه علمي مديريت برند طي دوره 9 ساله (1401-1393)

نشريه مديريت برند فصلنامه اي با رويكرد علمي - پژوهشي، متعلق به دانشگاه الزهرا به‌ منظور توسعه دانش مديريت در زمينه هاي راهبرد و بازاريابي از طريق انتشار پژوهش هاي بومي با موضوع برند و مديريت آن است. هدف اين پژوهش، بررسي و ارزيابي مقالات اين مجله به‌عنوان يك منبع اطلاعاتي قابل اعتماد براي تصميم‌گيري مديران و پژوهشگران مي‌باشد كه داده‌هاي دقيق و قابل قبولي از روند پذيرش مقالات نشريه در يك دوره 9 ساله را نشان مي‌دهد. اين پژوهش با استفاده از روش پژوهش كيفي با استفاده از تحليل محتوا و با استفاده از رويكرد توصيفي- تحليلي به توصيف و ارزيابي محتواي مقالات از جامعه هدف پرداخته است. جامعه آماري شامل 193 مقاله است كه طي 9 سال گذشته (از آوريل 2013 تا مارس 2014) در مجله مديريت برند (به استثناي اظهارات سردبير) منتشر شده است. هدف ارائه يك توصيف عيني از محتوا بود و كيفيت مفاهيم به‌صورت سيستماتيك با استفاده از 7 پارامتر مورد بررسي قرار گرفت. يافته‌ها نشان داد كه مقالات را مي‌توان در 13 موضوع دسته‌بندي كرد كه نام تجاري رايج‌ترين موضوعي است كه 32 درصد از مقالات را تشكيل مي‌دهد. سطح مشاركت پژوهشگران با 537 پژوهشگر در تأليف 193 مقاله، عمدتاً از دانشگاه‌هاي تهران، رضايت‌بخش تلقي شد. بررسي روش‌هاي پژوهش نشان داد كه مقالات توصيفي-كاربردي، روش‌هاي پژوهش كمي و ابزار پرسشنامه از تكنيك‌هاي رايج در بين پژوهشگران اين حوزه بوده‌اند.