تحليل رفتار خريد مصرف‌كنندگان تحت تأثير آگاهي از پايداري در صنعت مد (مطالعه موردي: صنعت پوشاك)

در پديده مد سريع، حوزه پوشاك به ‌عنوان غالب‌ ترين صنعت مصرفي شناخته مي‌شود. اين درحالي است كه توسعه مفهوم پايداري، با نظريه مد آرام، سعي در تغيير نگرش و رفتار مصرف‌كنندگان دارد. از اين‌رو، هدف پژوهش حاضر، تحليل رفتار خريد مصرف‌كنندگان صنعت پوشاك، تحت تأثير آگاهي از مفهوم پايداري در صنعت مد بود. پژوهش از نظر هدف كاربردي و داراي رويكرد پيمايشي- همبستگي بود. جامعه آماري مصرف‌كنندگان بالاي 18 سال و مراجعه‌كننده به مراكز خريد شهر كرمانشاه بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، از روش تخمين حجم نمونه جامعه نامحدود استفاده گرديد (384 نفر). ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه محقق‌ساخته بود. جهت تجزيه و تحليل داد‌ه‌ها از آمار توصيفي و تحليل رگرسيون و مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج به اختصار نشان داد، دانش و آگاهي (مؤلفه شناختي)، عواطف و احساسات (مؤلفه عاطفي) و تصميم خريد (مؤلفه رفتاري) به عنوان ابعاد نگرش نسبت به مفهوم پايداري، بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان صنعت مد در حوزه پوشاك تأثيرگذارند و در اين رابطه جنسيت، نقش متغير تعديل‌كننده را ايفا مي‌نمايد. همچنين سطح درآمد و اشتغال بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان اثرگذار است. درنهايت مي‌توان گفت، ميزان دانش واقعي از دانش ادعا شده در خصوص مفهوم پايداري كمتر است و لذا مصرف‌كنندگان بايد سطح آگاهي خود را جهت در امان ماندن از تبليغات جعلي رسانه‌هاي اجتماعي افزايش دهند.