بررسي رابطه به خاطر سپاري پيام ‌هاي بازرگاني و هيجانات ديداري و شنيداري با استفاده از رويكرد بازاريابي عصبي

در تحقيق حاضر با استفاده از رويكرد بازاريابي عصبي به بررسي رابطه به خاطرسپاري پيام‌هاي بازرگاني و هيجانات ديداري و شنيداري پرداخته شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش آزمايشگاهي است. جامعه آماري پژوهش شامل مخاطبين آگهي‌هاي بازرگاني و نمونه آماري اين پژوهش شامل 4 مرد و 5 زن در محدوده سني 22 تا 55 سال است كه به روش غير احتمالي قضاوتي انتخاب شدند. در گام جمع‌آوري داده‌ها، واكنش‌هاي مغزي مشتريان توسط دستگاه الكتروآنسفالوگرام و با استفاده از نرم‌افزار پردازش واسط مغز- رايانه با نرخ نمونه گيري 512 در بازه 7 تا 13 هرتز و 30 فرم بر ثانيه توسط الكترود FP1 ثبت گرديد. پس از حذف داده هاي خطا و ميانگين‌گيري داده‌ها در نرم افزار Excel، پيام‌هاي بازرگاني نمايش داده شده به 3 پيام منتخب و معمولي تفكيك شدند. تجزيه و تحليل داده‌هاي پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد كه بين احساسات و هيجانات در حين تماشاي آگهي بازرگاني منتخب و كلمات، آواهاو تصاوير به يادآورده شده همبستگي معناداري وجود دارد. به علاوه، بين احساسات و هيجانات در حين تماشاي آگهي بازرگاني معمولي و كلمات، آوا‌ها و تصاوير به يادآورده شده همبستگي معنادار وجود ندارد.