بررسي تاثير دين ‌داري مصرف‌ كنندگان مسلمان بر نگرش به برند، تمايل شخصي و قصد خريد نسبت به محصولات لوكس

محصولات لوكس بخش مهمي از بازار مصرفي جامعه را تشكيل مي دهد و مي تواند به عنوان موضوعي براي پژوهش هاي بازاريابي شناخته شود. در جوامعي كه دين نقش مهمي در شكل دهي به رفتارهاي افراد دارد، مطالعه تاثير اين متغير بر رفتار خريد مصرف كنندگان محصولات لوكس، امري مهم و لازم است. آيا دين داري مي تواند ايجاد كننده نگرش مثبت و تمايل شخصي و قصد خريد براي محصولات لوكس باشد؟ پژوهش حاضر از لحاظ ماهيت، كاربردي و در زمره مطالعات توصيفي است؛ كه با استفاده از شيوه كمي و با به كارگيري شيوه گردآوري داده‌ها به روش توصيفي- پيمايشي صورت گرفته است. جامعه‌آماري مورد بررسي، شهروندان ساكن شهر تهران(مسلمان) بوده كه با استفاده از پرسش‌نامه به دو روش الكترونيكي و ميداني در ميان 312 نفر از اين افراد، به جمع‌آوري داده پرداخته شد. پس از تحليل صورت‌گرفته به ‌وسيله نرم ‌افزارهاي SPSS21 و PLS3 درنهايت مشخص شد كه دين‌داري با نگرش ‌به برند، تمايلات شخصي‌ و قصدخريد محصولات لوكس، رابطه معنا‌داري دارد و جنسيت و درآمد نقشي در تعديل اين روابط در ميان اين جامعه‌آماري ايفا نمي‌كند. از آنجايي كه به نظر مي‌رسد دين‌داري مي‌بايست نقش كنترل كننده و محدود كننده در تمايل به خريد محصولات لوكس داشته باشد، به نظر مي‌رسد شاهد ظهور مصرف كنندگاني هستيم كه توانسته‌اند بين دو مفهوم دين‌داري و لوكس‌گرايي، هماهنگي برقرار كنند. كه اين امر نشانه‌هايي از تحولات نگرشي و رفتار در ميان مصرف‌كنندگان مسلمان در ايران دارد.