تاثير بازاريابي رابطه‌مند بر پيروزي احزاب در عرصه رقابت‌هاي انتخاباتي در ايران

اين پژوهش با رويكرد بين‌رشته‌اي در حوزه‌هاي بازاريابي، سياست و ارتباطات انجام پذيرفته است. در بازاريابي سياسي حفظ مشتري از ضروريات بوده و حزبي پيروز خواهد بود كه كمترين ريزش مشتري و بيشترين سهم بازار را كسب كند. بكارگيري بازاريابي رابطه‌اي مي‌تواند منجر به كاهش ريزش مشتري، كاهش هزينه‌هاي تبليغاتي و افزايش اثربخشي شود. در اين تحقيق، بازاريابي رابطه‌اي به شاخص‌هايي تقسيم و با استفاده از پرسشنامه تاثير شاخص‌ها بر موفقيت احزاب (كانديداها) مورد بررسي قرار گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش جزء تحقيقات توصيفي- پيمايشي مي‌باشد كه به صورت ميداني انجام شده است. در روش تجزيه و تحليل اطلاعات از ضـريب پيرسـون و ضـريب همبـستگي استفاده شده است. يافته‌هاي تحقيق مشخص مي‌سازد كه بنيان‌هاي بازاريابي رابطه‌مند با رضايتمندي راي دهندگان همبستگي مستقيم و رابطه معناداري دارد و نتايج رگرسيون نشان مي‌دهد اين بنيان‌ها توانايي پيش‌بيني رضايت‌مندي را دارند. همچنين بين رضايتمندي و وفاداري، بين وفاداري و راي‌دهي مجدد و توصيه به ديگران و در نهايت بين موفقيت و راي‌دهي مجدد و توصيه به ديگران رابطه معنادار وجود دارد.