ارائه الگوي ارزش آفريني برند در صنعت بيمه با تاكيد بر سرمايه گذاري بروي بيمه عمر رويكرد پژوهشي آميخته

امروزه در اكثر قريب به اتفاق كشورهاي پيشرو و موفق، يكي از ستون هاي اصلي نگهدارنده منابع مادي و غيرمادي دولت ها، سازمان ها، موسسات و ... صنعت بيمه است.شركت هاي بيمه گر سعي مي كنند با ارائه پوشش هاي مورد نياز افراد، از طريق بيمه نمودن خطراتي كه سلامتي و حتي عمر آنان را تهديد مي كنند، آسودگي خيال افراد را تامين كنند. در بين رشته هاي مختلف بيمه، بيمه عمرعلت مزاياي قابل توجهي كه در بر دارد از اهميت ويژه اي برخوردار است. هدف محقق در اين پژوهش شناسايي عوامل اثر گذار بر ارزش آفريني برند در صنعت بيمه با تاكيد بر سرمايه گذاري بروي بيمه عمر مي باشد.پژوهش حاضر با رويكردي بنيادي بوده و به دنبال ارائه مدلي مفهومي براي تبيين مفهوم ارزش آفريني برند در صنعت بيمه با تاكيد بر بيمه عمر مي باشد و پژوهشگر از رويكرد آميخته استفاده كرده است.به اين ترتيب كه در بخش كيفي از استراتژي نظريه داده بنياد و مشتمل بر كدگذاري باز،محوري،انتخابي به منظور دستيابي به مدل الگوي پژوهش بهره برده است. در بخش كمي از روش توصيفي پيمايشي و براي آزمون مدل پيشنهادي خود از نرم افزار ايموس استفاده كرده است كه نتايج پژوهش در قالب يك مدل تاييد و برازش يافته، شامل 6 بعد اصلي و 28 بعد فرعي ارائه شده است.