نقش رفتارهاي پس از خريد حاميان محيط زيست در رفتار مصرف‌كننده سبز

نگراني‌ها در مورد تخريب محيط‌زيست در چند دهه گذشته افزايش يافته و مصرف‌كنندگان در پاسخ به اين نگراني‌ها با بروز رفتار خريد سبز و استفاده از محصولات سبز به حفظ محيط‌زيست كمك مي‌كنند. هدف اين تحقيق بررسي تاثير رفتارهاي پس از خريد حاميان محيط‌زيست بر رفتار مصرف‌كننده سبز است. اين پژوهش از حيث هدف كاربردي و از حيث ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق كليه مصرف‌كنندگان محصولات سبز در مشهد هستند كه 340 نمونه به روش در دسترس در نظر گرفته شد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه Nittala Moturu (2021) و Kamalanon et al., (2022) بود. جهت سنجش روايي صوري از نظر خبرگان و براي بررسي روايي سازه از روايي همگرا، واگرا و تحليل عاملي و جهت سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ و پايايي مركب استفاده شد. آلفاي كرونباخ كل 916/0 برآورد شد كه در محدوده‌‌ قابل پذيرش قرار دارد. تحليل داده‌‌ها با روش مدليابي معادلات ساختاري و با نرم‌‌‌‌افزار اسمارت پي ال اس 3 انجام شد. نتايج نشان داد رفتارهاي استفاده، رفتارهاي ارزيابي و رفتارهاي دفعي بر رفتار سبز تاثير دارند. از ميان ابعاد رفتارهاي استفاده آگاهي‌هاي محيط‌زيستي و راحتي استفاده بر رفتار سبز تاثير داشتند اما ريسك درك شده تاثير نداشت. ابعاد رفتارهاي ارزيابي شامل ارزيابي‌هاي محيط‌زيستي و رضايت بر رفتار سبز تاثير معناداري داشتند. از ميان رفتارهاي دفعي سازگاري محيط‌زيستي و چالش‌هاي دفع محصول بر رفتار سبز تاثير داشتند اما وجدان محيط‌زيستي تاثير معناداري نشان نداد.