يك رهيافت توصيه‌گر در زمينه انتخاب مدل‌‏هاي درآمدي مناسب براي كسب‌وكارهاي الكترونيك حوزه كشاورزي

توسعه دسترسي به اينترنت در كنار همه‌‏گيري كرونا باعث شده كه كسب‌وكارهاي اينترنتي بيش‌ازپيش مورد توجه كاربران قرار گيرد، موضوعي كه موجبات ورود تعداد زيادي از كسب‌وكارها به فضاي تعاملات كالايي و خدماتي اينترنتي را فراهم آورد. در اين راستا، يكي از خلأهاي موجود ارائه مدل‌هاي مناسب كسب ‌و كار و درآمد براي علاقه‌مندان ورود بدين حوزه است. از اين‏رو، در مطالعه حاضر، در راستاي حصول به مدل پيشنهادي، نخست، مدل‌هاي كسب‌وكار وبگاه‏‌ها (سايت‏‌هاي اينترنتي) و برنامه‌هاي كاربردي برتر ايراني و خارجي بررسي و مدل‌هاي درآمدي آنها شناسايي شد. بدين منظور، شاخص ‌هاي كيفي ارزيابي وبگاه‌ها و برنامه‌هاي كاربردي به‌صورت فهرست بازبيني يا همان چك‌ليست‌هاي محتوا و ظاهرسنجي مورد ارزيابي قرار گرفت، به‌‏گونه‌‏اي كه پانصد وبگاه برتر داخلي و شش‏صد وبگاه برتر خارجي با بيشترين بازديد و ارتقاي رتبه و همچنين، پانصد برنامه كاربردي برتر داخلي با پيشينه بيشترين شمار بارگيري (دانلود) به‌عنوان جامعه آماري مطالعه بررسي شدند. پس از جمع آوري داده‏‌ها و ويژگي‌‏هاي مرتبط با هر كدام از وبگاه‌‏ها و برنامه‏‌هاي كاربردي، مجموعه داده وسيع پژوهش ايجاد شد و با استفاده از روش‌هاي داده‌كاوي، خوشه‌بندي صورت گرفت؛ سپس، با بهره‌‏گيري از ابزار داده‌كاوي متلب (MATLAB)، كسب‌وكارها دسته‌بندي و با كسب‌ وكارهاي جهاني مقايسه شدند. در ادامه، چالش‌ها و مدل‌هاي درآمدي كسب‌وكارهاي برتر حوزه‌هاي مختلف خوشه‌بندي و بررسي شد و به‌تفصيل، بررسي چالش‌هاي حوزه كشاورزي و ارائه مدل ‌هاي درآمدي پيشنهادي براي اين حوزه انجام گرفت، به‏‌گونه‌‏اي كه هر كسب‌وكار مي‌تواند با شناسايي چالش مورد نظر و نيز حوزه كاركردي آن، مدل درآمدي مناسب خود را شناسايي كند، موضوعي كه مي‌تواند ضمن كمك به كسب‌وكارها، از هزينه‌هاي اتخاذ راهبرد درآمدي نادرست توسط صاحبان كسب‌‏وكارها تا حدودي جلوگيري كند. از اين مدل پيشنهادي مي‌توان به‌عنوان راهنمايي براي ورود كسب‌وكارها به كسب‌وكارهاي الكترونيك حوزه كشاورزي بهره‌برداري كرد. در طرح تحقيقاتي حاضر، ده چالش مهم حوزه كشاورزي براي خوشه‌‏بندي كسب‌وكارها استفاده شد. سياست‏گذار مي‏‌تواند در دوره‌‏هاي زماني مختلف و مبتني بر اقتضائات محيطي، اين چالش‏‌ها را به‌‏روزرساني كند و با الگو گرفتن از كسب‌وكارهاي موفق جهاني، مدل خوشه‌‏بندي و مدل‏‌هاي درآمدي و كسب‌وكاري روزآمد را پيشنهاد دهد.