تبيين بازاريابي محلي در نواحي روستايي با به كارگيري مؤلفه هاي مؤثر در مدل سازي ساختاري تفسيري

نقش فعاليّت اقتصاد روستايي در دنيا بسيار مهم تلقّي شده و در ابعاد ملي، منطقه‌‏اي و حتّي بين المللي ارزشمند است. اما جايگاه اصلي بازاريابي توليدات روستايي و سهم پايين دريافت ناشي از فروش تاكنون نتوانسته شايستگي‏‌هاي خود را كاملأ به اثبات برساند. اين امر بيشتر ناشي از نقائص موجود در ساختار بازار محصولات روستايي است. باتوجّه به اهميت موضوع و فقدان رويكرد بازاريابي يكپارچه در بخش محصولات، بويژه در تشكل ‌ها و تعاوني‌ هاي روستايي به‏‌عنوان متوليان توليد و توزيع، لزوم توجه هرچه بيش‏تر علمي و عملي به مبحث بازاريابي يادآور مي‌‏شود، دراين راستا روش تحقيق به صورت ارزيابي عملكرد اقتصادي با ارائه مدل‏سازي ساختاري تفسيري و تعيين ارتباط بين مؤلفه‌هاي اعتبار يافته انجام شده است. تحليل پژوهش با استفاده از به‌‏كارگيري مؤلّفه‏‌هاي مؤثر در بازاريابي محلّي در نواحي روستايي از مجموعه ابعاد محيطي، اجتماعي و اقتصادي با برداشت از مطالعات مشابه و تأييد خبرگان دانشگاهي كسب شده است، كه با نظرات مجموعه مذكور به صورت كاراكترهاي جداگانه در ماتريس خود تعاملي ساختاري به وجود آمد. بر اين اساس مؤلّفه‏‌هاي مناسب سازي زيرساختي و كالبدي، تجهيز فروشگاه مزرعه، توليد انبوه و تنوع محصولات، تحكيم ارتباط كشاورزي، زيرساخت‏هايICT و گسترش دامنه بازاريابي يكپارچه تنه اصلي مدل را شكل مي‌‏دهد، همچنين مؤلّفه‏‌ي توسعه مزيت‏‌هاي رقابتي توانسته بيش‏ترين ارتباط را با مؤلّفه كارآمدي صندوق‏‌هاي تسهيل كننده برقرار كند. در نتيجه مدل ارائه شده بازاريابي محلّي در نواحي روستايي با رويكرد مدل‏سازي ساختاري تفسيري براي حصول به جايگاه مناسب خود تاكيد بر شبكه يكپارچه با نقش بازيگران روستايي، سازمان‌هاي سازنده در استراتژي توسعه‌‏ي پايدار دارد و منتج به چارچوب راهبردهاي محروميت‌‏زدايي روستايي خواهد بود كه به صورت فرآيند زنجيره‎اي ارائه شده است.