راهبردهاي توسعه كسب و كارهاي گردشگري روستايي مطالعه موردي: استان زنجان

توجه به توسعه كسب‌وكار در مناطق روستايي با توجه به شرايط موجود روند رو به كاهش جمعيت نواحي روستايي از اهميت بسياري زيادي برخوردار است. بر اين اساس در روستاهاي داراي پتانسيل گردشگري بررسي زمينه‌ها و عوامل تأثيرگذار و ارائه راهبردهاي توسعه كسب‌وكار از ضرورت‌هاي اوليه محسوب مي‌شود. هدف اين پژوهش ارائه راهكارهاي توسعه كسب‌وكار در سكونتگاه‌هاي روستايي داراي پتانسيل گردشگري استان زنجان و در راستاي كمك به ايجاد كسب‌وكار بوده است. روش تحقيق از نظر ماهيت، توصيفي-تحليلي و از نظر هدف كاربردي است. روش گردآوري اطلاعات، كتابخانه‌اي و ميداني بوده و براي جمع‌آوري داده‌هاي ميداني از پرسش‌نامه محقق ساخته استفاده ‌شده است. جامعه آماري تحقيق حاضر روستاهاي داراي پتانسيل گردشگري استان زنجان مي‌باشد. با توجه به بررسي‌هاي انجام‌ گرفته استان زنجان داراي 43 روستاي شناسايي‌ شده در زمينه دارا بودن پتانسيل‌هاي گردشگري مي‌باشد. 50 درصد روستاهاي داراي قابليت گردشگري استان كه شامل 21 روستا مي‌شود به‌عنوان تعداد نمونه لازم انتخاب شد. تعداد خانوارهاي 21 روستاي انتخاب ‌شده برابر با 4950 خانوار مي‌باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران معادل 367 نفر محاسبه ‌شده است. جهت تجزيه‌ و تحليل اطلاعات از آمار توصيفي و استنباطي و مدل سوات استفاده ‌شده است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد، با توجه به نمره ارائه ‌شده در جدول ماتريس نهايي رويكرد ارائه اعتبارات مالي توسط بانك‌ها به‌عنوان جذاب‌ترين راهبرد جهت توسعه كسب‌وكار در روستاهاي هدف گردشگري استان زنجان ارائه مي‌شود.