راهبردهاي رواني - اجتماعي موثر بر بازاريابي انگيزشي در ورزش

هدف: هدف از پژوهش حاضر راهبردهاي رواني - اجتماعي موثر بر بازاريابي انگيزشي در ورزش بود.روش‌ها: استراتژي پژوهش، استفاده از نظريه داده ‌بنياد بود. مشاركت كنندگان در تحقيق 16 نفر اساتيد بازاريابي ورزشي‌‌، روان شناسي ورزشي و بازاريابان ورزشي بودند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند و از نوع گلوله‌ب رفي پس از رسيدن به حد اشباع نظري در تحقيق مشاركت داشتند. ابزار جمع آوري داده هاي كيفي مصاحبه نيمه ساختاريافته و در بخش كمي پرسشنامه محقق ساخته بود كه بر اساس يافته‌هاي بخش كيفي بر اساس معيار 5 ارزشي ليكرت تنظيم گرديد. براي بررسي روايي و پايايي نتايج در بخش كيفي تحقيق از معيارهاي گوبا و لينكلن‌ و در بخش كمي از شاخص هاي آلفاي كرونباخ، پايايي همگون rho، پاپايي تركيبي، روايي همگرا و روايي واگرا استفاده شد. در بخش كيفي تحليل داده ها با استفاده از روش داده بنياد و با استفاده از سه مرحلۀ كدگذاري شناسايي باز‌‌، محوري و انتخابي و با استفاده از نرم افزار مكس كيودا نسخۀ 18 انجام شد.نتايج: نتايج در قسمت كمي بيانگر تاييد گويه ها و عوامل در آزمون‌هاي تحليل عاملي تاييدي مرتبه اول و دوم بود به اين معني بارهاي عاملي گويه‌ها و عوامل بالاتر از 0.4 بودند. راهكارهاي رواني – اجتماعي نحوه مديريت مناسب‌‌، راهكارهاي روانشناختي نحوه ترويج و تبليغ‌‌، استراتژي مناسب‌‌ خدمات‌‌، ارتباط مناسب با مشتري‌‌، تناسب لوگو و با ديدگاه اجتماعي راهبردهاي رواني-اجتماعي الگوي بازاريابي انگيزشي در ورزش را تشكيل دادند.نتيجه گيري: براساس نتايج مظالعه حاضر مولفه هاي رواني – اجتماعي بازاريابي انگيزشي نيازمند برنامه ريزي جامع مسئولين ذي ربط مي باشد كه طبق آن مي توان حداكثر بهره اقتصادي از بازاريابي در ورزش را ارائه نمود.