بررسي تأثير هوش بازاريابي بر كارآفريني فناورانه با نقش ميانجي هوش كسب‌و‌كار در گروه قطعات خودرو عظام

با توجه به فضاي رقابت جهاني و تغيير و تحولاتي كه با شتاب در جهان امروز رخ مي‌دهد، شركت‌ها براي حفظ بقاي خود دست به اقداماتي مي‌زنند كه شرايط را براي ايجاد كارآفريني فناورانه مهيا مي‌سازند. در اين ميان شركت‌هايي موفق خواهند بود كه بتوانند هوش كسب‌وكار كاركنان خود را به‌ويژه در واحد بازاريابي و فروش كه جزء واحدهاي كليدي هر شركت است، افزايش دهند و بتوانند بين واحدهاي اصلي نوعي هماهنگي و يكپارچگي ايجاد كنند؛ بنابراين، هدف از تحقيق حاضر بررسي تأثير هوش بازاريابي بر كارآفريني فناورانه با نقش ميانجي هوش كسب‌و‌كار است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازلحاظ گردآوردي و تحليل داده‌ها در دسته پژوهش‌هاي توصيفي-همبستگي است. جامعۀ آماري اين پژوهش تمام كاركنان گروه قطعات خودرو عظام به تعداد 630 نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان، به تعداد 242 نفر به‌دست آمد كه بر اساس روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انتخاب شدند. به‌منظور اندازه‌گيري متغيرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روايي پرسشنامه با استفاده از معيارهاي روايي تشخيصي، همگرا و واگرا و پايايي پرسشنامه نيز با ضريب آلفاي كرونباخ بررسي گرديد. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار  LISRELانجام گرفت. نتايج نشان داد كه هوش بازاريابي بر كارآفريني فناورانه در گروه قطعات خودرو عظام تأثير مثبت و معنا‏داري دارد. هوش بازاريابي بر هوش كسب‏و‏كار در گروه قطعات خودرو عظام تأثير مثبت و معنا‏داري دارد. همچنين، رابطه مثبت و معنادار بين هوش كسب‏و‏كار و كارآفريني فناورانه تأييد شد. در نهايت، هوش كسب‌وكار توسط دو متغير هوش بازاريابي و كارآفريني فناورانه تشديد مي‏‏شود كه در صورت افزايش هوش كسب‏و‏كار اين اثر قوي‌تر و در صورت كاهش هوش كسب‏و‏كار طبيعتاً اين رابطه ضعيف‌تر خواهد شد.