تبيين و تحليل بررسي تمايل به خريد برند لوازم خانگي داخلي در ايران و تاثير هويت جهاني بر كيفيت ادراك شده با تمركز بر نقش مصرف كنندگان

با روند سريع جهاني شدن، اكنون مصرف كنندگان، انبوهي از فرصت‌هاي مصرفي (داخلي/ بين‌المللي) را پيش رو دارند. مشكلاتي كه مصرف كنندگان در عصر جديد با آن روبرو هستند از خريد كالاهاي توليد داخل، براي كمك به شكوفايي شركت‌هاي داخلي گرفته تا كالاهايي كه از كشورهاي ديگر وارد مي‌شوند، متغير است. در همين راستا هدف اين تحقيق بررسي نقش هويت جهاني، قوم‌گرايي و خصومت بر كيفيت ادراك شده برند و تمايل به خريد لوازم خانگي برندهاي خارجي در مقايسه با برندهاي مطرح ايراني است. اين تحقيق از نظر هدف از نوع كاربردي و از نظر ماهيت يا روش گردآوري داده‌ها از نوع توصيفي و پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مصرف‌كنندگان بازار لوازم خانگي در ايران است. با توجه به جامعه آماري نامحدود، نمونه آماري شامل 527 نفر بوده كه از طريق پرسشنامه محقق ساخته اينترنتي براي اين تحقيق موردمطالعه قرار گرفتند. روش نمونه گيري ، نمونه گيري تصادفي در دسترس بوده است. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه از طريق نظرات خبرگان و اساتيد بررسي و مورد تاييد قرار گرفت. همچنين پايايي پرسشنامه از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ كه  بيشتر از 0/7 بدست آمده مورد تاييد قرار گرفته است. نتايج حاصل از اين تحقيق نشان مي دهد كه هويت جهاني بر خصومت و قوم‌گرايي تأثير منفي و معنادار ندارد و تأثير اين متغير بر كيفيت ادراك‌شده برند و تمايل به خريد تأثير معناداري ندارد. همچنين تأثير منفي و معنادار قوم‌گرايي بر خصومت، كيفيت ادراك‌شده برند و تمايل به خريد تأييد شد. بعلاوه نتايج تحقيق نشان داد خصومت بر كيفيت ادراك‌شده برند و تمايل به خريد تأثير منفي و معناداري دارد و در نهايت تأثير مثبت و معنادار كيفيت ادراك‌شده برند بر تمايل به خريد تأييد شد.