نقش رسانه‌هاي اجتماعي در انگيزه‌هاي نوع‌دوستانه و خودخواهانه بر قصد‌خريد مصرف‌كنندگان لوازم آرايشي سبز

در طي دهه گذشته، نگراني هاي زيست محيطي به يك روند جهاني تبديل شده است، كه شركت‌هاي آرايشي را متمايل مي كند دوستدار محيط زيست باشند و سبد محصولات سبز متنوع تري داشته باشند، تا نيازهاي مصرف‌كنندگان جديد را برآورده كنند. اين در حالي است كه ابزارهاي ارتباطي جديد مانند رسانه هاي اجتماعي، نگراني زيست محيطي را به طور گسترده اي به اشتراك گذاشته اند تا نگرش مصرف كنندگان را شكل دهند كه رفتار آگاهانه تري نسبت به محيط زيست داشته باشند. هدف از اين پژوهش،  بررسي نقش رسانه هاي اجتماعي در انگيزه هاي نوع دوستانه و خودخواهانه بر قصدخريد مصرف كنندگان لوازم آرايشي سبز مي باشد. پژوهش حاضر، از حيث هدف كاربردي و از نظر روش و بازه زماني جمع‌آوري داده‌ها در زمره تحقيقات پيمايش مقطعي قرار دارد. جامعه آماري شامل كليه كاربران رسانه اجتماعي اينستاگرام مي باشند كه دنبال كننده صفحات محصولات آرايشي سبز (صفحات مرواريد سبز، شهر سبز و محصولات آرايشي بهداشتي سبزگستر) هستند. نمونه آماري با توجه به فرمول كوكران 384 نفر تعيين گرديد كه با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس پرسشنامه به تعداد اعضاي نمونه توزيع گرديد.ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد بود كه روايي صوري و محتوايي آن با استفاده از نظر خبرگان و روايي سازه با استفاده از تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت. براي روايي مجدد پرسشنامه از نظرات استادان و خبرگان استفاده شد .براي پايايي آن نيز از آلفاي كرونباخ استفاده و ميزان آن 0.92تعيين شد كه نشان از تأييد پايايي ابزار است. براي آزمون فرضيه هاي اين تحقيق ازروش مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج به دست آمده از پژوهش بيانگر نقش مثبت ومعني داررسانه هاي اجتماعي در انگيزه هاي نوع دوستانه و خودخواهانه بر قصد خريد مصرف كننده مي باشد. از نتايج ديگر اينكه انگيزه نوع دوستانه در رابطه بين رسانه اجتماعي و نگرش مصرف كنندگان نقش ميانجي ايفا مي كند. همچنين، انگيزه خود خواهانه در رابطه بين رسانه اجتماعي و هنجارهاي ذهني نقش ميانجي دارد.