مفهوم‌پردازي بافت فرهنگي و ابعاد فيزيكي لوگو در برندهاي برتر صنعت فوتبال

درحالي‌كه برداشت رواني افراد از نمادهاي لوگو متأثر از متغيرهايي مانند خاستگاه فرهنگ، متفاوت است؛ اين موضوع كمتر موردتوجه و مطالعه قرارگرفته است. با توجه ‌به اين خلاف تئوريك، پژوهش پيش‌رو به بررسي ارتباط بافت فرهنگي با ابعاد فيزيكي لوگو در برندهاي برتر صنعت فوتبال جهان پرداخته است. در اين پژوهش، 51 برند برتر فوتبال كه سال هاي 2018 تا 2022 در فهرست نشريه BRANDFINANCIAL FOOTBAL به‌عنوان برندهاي برتر، معرفي‌شده بودند به‌عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفتند. جهت بررسي موضوع، اجزاي تشكيل دهنده هريك از لوگوها تفكيك‌شده و داده هاي حاصل، با استفاده از آزمون ناپارامتريك كاي دو به كمك نرم افزار SPSS تجزيه‌وتحليل شد. به‌صورت خلاصه، يافته‌ها مويد اين واقعيت است كه در سطح خطاي 5% بين نوع بافت فرهنگي خاستگاه برند با نماد و در سطح 10/0 با رنگ مورد استفاده در زمينه لوگو رابطه‌ي معنا‌داري وجود دارد؛ اما بين  نوع بافت فرهنگي و ديگر اجزاي لوگو، ارتباط معنا‌داري مشاهده نشد. در اين راستا مي‌توان گفت كه خاستگاه فرهنگي، زمينه‌ي شكل‌گيري نمادهاي مورد استفاده در لوگوي باشگاهي را فراهم ساخته است؛ لذا مي‌توان از آن به‌عنوان «لوگوي ارگانيك» كه از خاستگاه برند خلق‌شده و موجوديت يافته، ياد كرد. از سويي ديگر، يافته‌ها نشان‌دهنده‌ي اين واقعيت است كه شواهد كافي براي تأييد اين‌كه زمينه‌ي فرهنگي بر انتخاب رنگ لوگوي باشگاه‌ها اثرگذار بوده است، يافت نشد. اين مسئله مي‌تواند متأثر از اين مهم باشد كه احتمالاً اثرات برآوردي فيزيولوژيك رنگ و همچنين موضوعات زيبايي‌شناسي، هارموني ارجح بر اثرات رواني و ادراكي در نظر گرفته‌شده است، همچنين جهاني‌شدن صنعت فوتبال و بازطراحي لوگوهاي برندهاي جهاني به‌منظور پوشش بازارهاي هواداري جهاني مي‌تواند توجيه اين وضعيت باشد.