سنجش و تحليل برندسازي گردشگري در مقاصد هدف گردشگري مناطق روستايي استان اصفهان با تأكيد بر گردشگري كم شتاب

با توجه به نقش گسترده گردشگري در رشد اقتصادي كشورها، شناسايي عواملي كه باعث افزايش برندسازي مقاصد گردشگري مي‌شوند، مي‌تواند به حفظ جايگاه رقابتي مقصد و درآمدزايي بيشتر از آن كمك كند. با در نظر داشتن اين نكته، هدف اين مقاله شناسايي مهمترين اولويت هاي برندسازي گردشگري كم ‏شتاب از ديدگاه ساكنان روستايي هدف گردشگري است. در اين راستا، در پژوهش كاربردي حاضر كه با روشي توصيفي – تحليلي انجام گرفته است، وضعيت برندسازي گردشگري كم شتاب با جمع آوري داده ها مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماري شامل گردشگراني است كه در بهار سال 1402 به مناطق روستايي استان اصفهان عزيمت كرده اند. با توجه به اينكه تعداد آنها بالاتر از صد هزار نفر بود، براساس فرمول كوكران حجم نمونه‌اي برابر 384 محاسبه كه با روش تصادفي سيستماتيك انتخاب شدند و سپس تجزيه و تحليل آنها با آزمون هاي استنباطي (خي دو، تي تك نمونه اي) انجام گرفت. نتايج به دست آمده نشان دادند كه با توجه به ميانگين به دست آمده برابر 2/77 مي توان عنوان كرد كه وضعيت برندسازي مقاصد گردشگري در سطح رضايت ‎بخشي نيست. دراين ميان، ميانگين سطح محصول گردشگري كم شتاب با ميانگين 2/71، بعد فرايند گردشگري كم شتاب با ميانگين 2/73 و برنامه گردشگري كم شتاب با ميانگين برابر 3/14 محاسبه شد.