شناسايي چالش‌ها و محدوديت‌هاي استفاده از ايده نيوزجكينگ توسط كسب و كارهاي گردشگري ايران

نيوزجكينگ (موج سواري خبري) از تكنيك هاي تبليغاتي و روابط ‌عمومي است كه در آن، برندها موج يك خبر ترند را به سمت خود هدايت مي كنند، اما متأسفانه اين استراتژي براي بيشتر كسب‌وكارهاي ايراني، به‌خصوص در گردشگري ناشناخته بوده و يا مورد استفاده قرار نمي گيرد. ازاين رو، پژوهش حاضر در راستاي بررسي چرايي اين امر و با هدف شناسايي چالش ها و محدوديت هاي استفاده از آن توسط كسب‌وكارهاي گردشگري، بر اساس رويكرد كيفي و به‌ روش تحليل مضمون انجام شده است و بنابراين، يك پژوهش كاربردي مي باشد. جامعه آماري، تمامي متخصصان بازاريابي، توليد محتوا و فعالان حوزه گردشگري بود كه نيوزجكينگ را به درستي بشناسند و 8 تن از اين خبرگان از طريق نمونه گيري نظري، انتخاب و حاضر به شركت در پژوهش شدند. ابزار گردآوري داده ها، مصاحبه هايي عميق بود كه در مجموع مدت زمان آن براي هر فرد از 50 تا 70 دقيقه متغير بودند و از طريق كدگذاري باز، محوري و گزينشي مورد تحليل قرار گرفتند تا مدل مفهومي پژوهش ارائه گردد. يافته ها در قالب چالش ها و محدوديت هاي مربوط به 1) ماهيت خود نيوزجكينگ، 2) نيوزجكينگ در گردشگري ايران، 3) محدوديت هاي بيروني كسب‌وكارهاي گردشگري، 4) محدوديت هاي دروني كسب‌وكارهاي گردشگري و 5) چالش هاي مربوط به واكنش مخاطبان تنظيم شد. در نهايت، پيشنهاداتي از جمله انتخاب خبر غيرمرتبط با گردشگري، تيمِ كاري خلاق و قوي، انتخاب پلتفورم مناسب، آگاه سازي، آموزش و آرمان گرا نبودن جهت رفع اين محدوديت ها ارائه گرديد.