پيشران هاي توسعه گردشگري خلاق با تأكيد بر نقش برندسازي شهري استان كرمانشاه

پژوهش حاضر با هدف شناسايي پيشران‎هاي توسعه گردشگري خلاق با تأكيد بر نقش برندسازي شهري در استان كرمانشاه انجام شده است. رويكرد حاكم بر پژوهش، آميخته (كيفي-كمي) بود. در بخش كيفي از روش تحليل محتوا و در بخش كمي نيز از روش پيمايشي بهره گرفته شد. جامعه مورد مطالعه بخش كيفي را كارشناسان و خبرگان حوزه گردشگري خلاق در استان كرمانشاه تشكيل دادند. با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند و گلوله‎برفي، تعداد 22 مصاحبه انجام و اشباع نظري حاصل گرديد. در بخش كمي،  جامعه آماري شامل تمامي مديران فعال در حوزه كسب‎و‎كارهاي گردشگري به تعداد 284 نفر بود و با استفاده از جدول مورگان تعداد 163 نفر به‎عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور اعتباربخش كيفي از معيار حساسيت پژوهشگران، انتخاب مشاركت‎كنندگان مناسب، درگيري طولاني‎مدت با موضوع و تأييد مشاركت‎كنندگان و براي پايايي نيز از كدگذاري مجدد و بررسي همكار استفاده گرديد. در بخش كمي نيز از يافته‎هاي حاصل از بخش كيفي، پرسشنامه‏اي محقق‎ساخته با هدف بررسي ميزان اهميت عوامل شناسايي‎شده طراحي گرديد كه روايي محتوايي آن توسط اساتيد دانشگاه و پايايي آن با آزمون آلفاي كرونباخ (71 درصد) تأييد شد. تجزيه‎وتحليل داده‎هاي آماري با استفاده از آزمون فريدمن در نرم‎افزار Spss25 انجام گرفت. نتايج تحليل محتواي استقرايي طي سه رويه كدگذاري باز،كدگذاري ثانويه و مقوله‎ها، به شناسايي 153 كد اوليه، 17 كد مفهومي و 5 عامل منتج شد. بر اساس نتايج، پيشران‎هاي ميراث فرهنگي و تاريخي، نهادها و سازمان‎ها و پيشران اجتماعي اولويت اول تا سوم را كسب نمودند و نيز محصولات خلاقانه، ميراث غني تاريخي و تنوع پتانسيل‏هاي شهري بالاترين اولويت را در بين مفاهيم حاصله كسب نمودند. پژوهش حاضر از ديدگاه طرف عرضه حوزه گردشگري خلاق با ديدي عميق و موشكافانه به بررسي نقش برندسازي شهري در توسعه گردشگري خلاق و شناسايي پيشران‌هاي توسعه گردشگري خلاق پرداخته است.