بررسي تأثير عوامل انگيزشي رانشي و كششي بر تقاضاي گردشگري ادبي در ايران

پژوهش حاضر با هدف شناخت عوامل انگيزشي تأثيرگذار بر تقاضاي گردشگري ادبي در ايران و با استفاده از نظريه عوامل انگيزشي رانشي و كششي به رتبه‌بندي عوامل تأثيرگذار بر تقاضاي گردشگري ادبي مي‌پردازد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش، توصيفي- پيمايشي است. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. ابزار اصلي گردآوري داده‌ها، پرسشنامه است. پرسشنامه به روش نمونه‌گيري غيراحتماليِ اتفاقي يا در دسترس بين جامعۀ آماري تحقيق شامل گردشگران ادبي داخلي و خارجي توزيع شده است. پرسشنامه اين مقاله با الگوبرداري از پرسشنامه هاي استاندارد تهيه شده و با توجه به مؤلفه ها، ابعاد و شاخص هاي مدل، زير نظر اساتيد حوزه گردشگري و آمار، تغييرات لازم در آن ايجاد شده است. براي سنجش روايي محتوايي، پرسشنامه به چند نفر از اساتيد دانشگاه، صاحب نظران و كارشناسان خبره گردشگري، گردشگري ادبي و آمار داده شد و بر اساس نظرات آنها اصلاح و تأييد نهايي انجام گرديد. پايايي پرسشنامه نيز ا ز طريق ضريب آلفاي كرونباخ بررسي شد. مقدار آلفاي محاسبه شده براي پژوهش حاضر كه در واقع پايايي پژوهش را نشان مي دهد، به ترتيب براي بُعد عوامل رانشي 706 / 0 و براي عوامل كششي 820 / 0 و براي كل دادهها نيز برابر 861 / 0 است. براي تعيين حجم نمونه آماري از فرمول محاسباتي كوكران استفاده شد. در اين پژوهش از آزمون هاي تحليل عاملي تأييدي چند سطحي و آزمون t تك نمونه اي براي سنجش عوامل اصلي و شاخص هاي مدل از منظر گردشگران ادبي و از آزمون هاي تحليل واريانس و آناليز رتبهاي فريدمن به منظور رتبه بندي عوامل انگيزشي رانشي و كششي تأثيرگذار بر تقاضاي گردشگري ادبي در ايران، استفاده شد. نتايج بررسي ها نشان داد كه در بين عوامل رانشي، بالاترين ميانگين مربوط به عوامل روانشناختي و در بين عوامل كششي، بالاترين ميانگين مربوط به عوامل نامحسوس است. به طور كلي، عوامل روانشناختي داراي بالاترين ميانگين و عوامل جست وجو، عوامل نامحسوس، عوامل محسوس، عوامل فيزيكي و تعاملات اجتماعي به ترتيب داراي رتبه هاي بعدي هستند.