شناسايي اثر رنگ در توسعه گردشگري مجازي براساس مدل آيدا

رنگ به عنوا ن ابزاري ارزشمند و جزء جدايي ناپذير بازاريابي، نقش حياتي در به رسميت شناختن تجربيات گردشگران و تأثيرگذاري بر احساسات آنها دارد. گردشگر ي مجاز ي راهكاري نوين برا ي جذب گردشگر در دنيا است كه با هدف معرفي جاذبه ها ي گردشگري و ديدني ها ي كشورها در فضا ي مجازي استفاده مي گردد. اين پژوهش با هدف شناسايي اثر رنگ در توسعه گردشگري مجازي براساس مدل آيدا در شهر يزد انجام شد اين پژوهش با هدف شناسايي اثر رنگ در توسعه گردشگري مجازي براساس مدل آيدا در شهر يزد انجام شد. ازحيث هدف، كاربردي است. جامعه آماري شامل خبرگان صنعت گردشگري يزد است كه با استفاده از نمونه‌گيري گلوله برفي 8 نفر انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها از مصاحبه نيمه ساختاريافته استفاده شد. براساس نتايج، 78 كد، 31 مضمون فرعي و 18 مضمون اصلي حاصل شد كه در مرحله اول مدل آيدا جلب ‌توجه مضمو ن هاي اصلي (هدفمند بودن رنگ‌پردازي، باورپإير بودن، طراحي متناسب با جامعه هدف، ايجاد جذابيت با رنگ‌پردازي ، آگاه كردن و متماير بودن)، در مرحله دوم ايجاد علاقه (ايجاد ارتباط از طريق رنگ‌پردازي، تناسب داشتن مربوط بودن، برجسته كردن مزيت‌ها و كيفيت گردشگري مجازي) و در مرحله سوم ايجاد شور و اشتياق (حفظ علاقه، افزايش اشتياق به بازديد از مقصد، ترغيب به بازديد فيزيكي از مقصد، در دسترس قرار دادن تجربيات گردشگران قبلي) و در مرحله چهارم سفر به مقصد (تحت تأثير قرار دادن، هدايت جهت تصميم‌گيري و سهولت بازديد مقصد) شناسايي شدند. نتايج اين پژوهش زمينه تأثير رنگ پردازي را به صورت فرايندي از مرحله جلب توجه مخاطب تا اقدام به سفر را به منظور ارتقاي كيفيت گردشگري مجازي و در نهايت توسعه گردشگري پايدار فراهم مي آورد و زمينه توجه به نوآوري هاي اين نوع گردشگري در بازديد از مقاصد گردشگري را توسعه مي دهد