عوامل پيوست رسانه اي روابط عمومي سازمان انتقال خون ايران در بحران

سابقه و هدف وجود پيوست رسانه‌اي در مواقع بحران براي پيشگيري از هرگونه تشويش افكار‌ عمومي و سوء برداشت نسبت به عملكرد سازمان‌ها ضروري است. هدف پژوهش حاضر، شناسايي عوامل مؤثر بر پيوست رسانه‌اي در روابط عمومي سازمان انتقال خون ايران براي مديريت مناسب و بهينه افكار عمومي بود، كه از طريق رسانه‌ها انجام شده است.مواد و روش‌ها روش تحقيق در اين پژوهش آميخته (تركيبي) بود و در اين مقاله داده‌هاي بخش كمي ارائه شده است. مطالعه به صورت توصيفي- پيمايشي انجام شد. تعداد كل مشاركت‌كنندگان 483 نفر از مديران كل و كاركنان سازمان انتقال خون ايران بودند. با استفاده از نمونه‌گيري تمام شماري، پرسشنامه محقق ساخته براي 103 نفر به شيوه حضوري و از طريق پست الكترونيكي ارسال شد. به‌منظور تحليل داده‌هاي پژوهش از نسخه 26 نرم‌افزار SPSS و نسخه 4.3.3 نرم‌افزار R استفاده گرديد و آزمون‌هاي تحليل عاملي تاييدي، آزمون t و آزمون فريدمن استفاده شد.يافته‌ها يافته‌ها نشان داد كه عوامل پيوست رسانه‌اي در روابط عمومي سازمان انتقال خون ايران در مواجهه با بحران عبارتند از اطلاع‌رساني (بار عاملي 0/92)، مديريت (بار عاملي 0/72) و آموزش (بار عاملي 0/59). با تحليل وضعيت موجود به اين نكته دست يافتيم كه عوامل و شاخص‌هاي الگوي پيوست رسانه‌اي به طور كلي در حد متوسط است؛ البته عامل اطلاع‌رساني از وضعيت بهتري نسبت به مديريت و آموزش برخوردار بود.نتيجه‌گيري براي ارتقاي عملكرد روابط عمومي سازمان انتقال خون ايران، ارتقاي عوامل مديريتي و آموزشي به‌منظور همسويي با استانداردهاي فعلي اطلاع‌رساني ضروري است. اين امر باعث بهبود فعاليت‌هاي سازمان خواهد شد.