آثار دشمني اقتصادي و مليت‌ گرايي بر تجارت بين‌الملل

تنش بين كشورها ناشي از اختلاف بر سر قلمرو، فشارهاي اقتصادي، تحريم و درگيري هاي مذهبي باعث وخيم تر شدن روابط بين ملل شده به گونه ايي كه، اگر اين اختلافات، توهين آميز يا ناعادلانه تلقي شوند مي توانند موجب بروز احساس دشمني و افزايش مليت گرايي شده و نهايتا احساسات خود را در بازار بروز خواهند داد. بنابراين تحقيق حاضر با هدف بررسي تأثير دشمني اقتصادي بر مليت گرايي مصرف كننده و تصوير محصول – كشور در نظر گرفته شد. در اين راستا نمونه اي 341 تايي از جامعه 3000 نفري دانشجويان فارغ التحصيل رشته اقتصاد و بازرگاني در دو كشور به روش تصادفي ساده انتخاب و پرسشنامه ها توزيع و از تكنيك معادلات ساختاري داده ها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد: الف) سطح بالاتر دشمني نسبت به يك كشور خارجي، سطح درك از تصوير كلي كشور و سطح درك از كيفيت محصولات ساخته شده در آن كشور را تحت تأثير قرار نمي دهد. در مقابل، يافته ها از رابطه قوي و منفي بين دشمني مصرف كننده و پذيرش محصول حمايت مي كنند. در نتيجه، مصرف كنندگان با سطح بالاتري از دشمني اقتصادي معمولا از واردات بيشتر از كشورهايي كه دشمن تلقي مي شوند استقبال نمي كنند، سطح غرور كمتري را نشان مي دهند و كمتر كلام مثبتي دربارهء آن كشور مي گويند. ب) دشمني اقتصادي نسبت به يك كشور خارجي مي تواند احساسات مليت گرايي را افزايش دهد و ترجيح محصولات / خدمات داخلي را براي ابراز ميهن پرستي بيشتر كند. بنابراين جهت حضور وكسب سهم معقول در تجارت بين الملل، سياست گذاران بايد درك روش نتري از پيامدهاي منفي احتمالي اقدامات سياسي و اقتصادي كه توهين آميز يا غيرمنصفانه تلقي ميشوند، داشته باشند.