طراحي مدل عوامل راهبردي مؤثر بر جذب سرمايه گذار در صنعت گردشگري با استفاده از رويكرد آميخته

تحقق اهداف ترسيم شده در سند راهبردي توسعه گردشگري كشور، بدون جذب سرمايه امكان پذير نيست. بنابراين، هدف اين پژوهش، طراحي مدل عوامل راهبردي مؤثر بر جذب سرمايه گذار در صنعت گردشگري در استان اردبيل با استفاده از روش پژوهش آميخته است. جامعه‌ آماري در بخش كيفي شامل مديران و مسئولين اداره كل ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري استان، سرمايه گذاران بالقوه و بالفعل گردشگري و خبرگان دانشگاهي هستند كه حداقل از پنج سال سابقه كاري در سمت هاي مرتبط با مديريت گردشگري، سرمايه گذاري و بازاريابي برخوردارند. انتخاب اين نمونه ها با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند انجام پذيرفت و مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته با طرح پنج سؤال كلي تا تحقق اشباع نظري در مصاحبه 25 ادامه يافت. تحليل داده ها به كمك نظريه داده بنياد نظام مند و در سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي منجر به استخراج 54 مفهوم، 18 مقوله فرعي و در نهايت هفت مقوله اصلي از تلفيق و طبقه بندي مفاهيم شد. بر مبناي مدل پيشنهادي، تمايل به سرمايه گذاري از سوي سرمايه گذاران به عنوان مقوله محوري؛ محيط گردشگري و مديريت جذب سرمايه گذاري به عنوان شرايط علي؛ كيفيت زيرساخت هاي گردشگري به عنوان شرايط زمينه اي؛ عوامل اجتماعي حاكم در منطقه به عنوان شرايط مداخله گر؛ اقدامات حمايت‌كننده به عنوان راهبرد و سرانجام تقويت جايگاه گردشگري به عنوان پيامد اجراي راهبردها در نظر گرفته شده اند. در مرحله كمي نيز، بر مبناي مولفه هاي استخراج شده پرسشنامه تنظيم و در اختيار 220 نفر از سرمايه گذاران و صاحب نظران حوزه گردشگري قرار گرفت. داده ها با استفاده از مدل يابي معادلات ساختاري و نرم‌افزار اسمارت پي ال اس آزمون و اعتبار و روابط موجود ميان متغيرهاي مدل بار ديگر تأييد شد.