شناسايي و رتبه بندي پيشايندهاي توسعه بازاريابي ديجيتال ‏مبتني بر فناوري بلاكچين(مورد مطالعه : صنعت هوانوردي)

فناوري بلاك چين يكي از اميدواركننده‌ترين فناوري‌هاي قرن حاضر است كه پتانسيل ايجاد تغييرات ‏اساسي در مدل‌هاي كسب‌وكار در طيف گسترده‌اي از صنايع را دارد. پژوهش حاضر به دنبال شناسايي ‏پيشايندهاي توسعه بازاريابي ديجيتال مبتني بر فناوري بلاك چين از ديدگاه متخصصين بازاريابي در ‏صنعت هوانوردي است.اين پژوهش از نظر جهت گيري كاربردي و از منظرفلسفي اثبات گرايانه است كه ‏با استفاده از روش آميخته كيو انجام شده است. در اين مطالعه نخست با مرور ادبيات و مصاحبه نيمه ‏ساختاريافته پيشايندهاي توسعه بازاريابي ديجيتال مبتني برفناوري بلاك چين استخراج و با كمك خبرگان، ‏عوامل نهايي مشخص گرديد؛ سپس اين عوامل در قالب كارت‌هاي كيو در اختيار 22 نفر از متخصصين و ‏خبرگان بازاريابي در صنعت هوانوردي كه به‌صورت هدفمند انتخاب شدند قرار گرفته و در نهايت ‏ديدگاه آنان با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي تحليل گرديد.مشاركت كنندگان در اين پژوهش داراي 6 ‏ديدگاه مختلف بوده و الگوهاي ذهني آنان براساس متغيرهاي بازار، عوامل داخلي، محتوايي، فناورانه، ‏عوامل انساني و محيطي دسته بندي شده است.نتايج اين پژوهش بينش مفيدي را به مديران و تصميم گيران ‏در صنعت هوانوردي داده تا با شناخت اين عوامل بتوانند بازاريابي ديجيتال را در شركت‌هاي هواپيمايي ‏تقويت نموده و آن را توسعه دهند. ‏