شناسايي عوامل مؤثر بر برند سازي هم ‌آفريني در استارت‌آپ‌ها با بهره‌گيري از فراتركيب

امروزه آمارهاي جهاني بيانگر اين واقعيت است كه هشتاد درصد شركت استارت‌آپ، در مدت كوتاهي شكست مي‌خورند كه يكي از دلايل اصلي عدم موفقيت و چالش استارت‌آپ‌ها پيرامون ضعف در استراتژي برندسازي استارت‌آپ‌هاست زيرا استارت‌آپ‌ها دانش دقيق برندسازي را ندارند. ازاين‌رو براي كاهش ريسك شكست شركت‌هاي استارت‌آپ، بازاريابان نياز به پديده‌اي به نام برندسازي هم‌آفريني دارند. براين‌اساس هدف اين پژوهش شناسايي عوامل مؤثر بر برندسازي هم‌آفريني در استارت‌آپ‌هاست. براي اين منظور، از روش فراتركيب بهره گرفته شده است. در اين پژوهش تعداد 196 متن علمي معتبر به زبان انگليسي در بازه سال‌هاي 2007-2022 ميلادي شناسايي و استخراج گرديد و تعداد 41 عنوان پژوهشي مورداستفاده قرار گرفت. براي تحليل ادبيات پژوهش از روش مرور سيستماتيك (فراتركيب) استفاده شد. پس از مطالعه و استخراج متن، كدهاي كليدي با نرم‌افزار مكس-كيودي‌اي، استخراج و خوشه‌بندي‌شده و در قالب مفهوم و مؤلفه‌ها تنظيم شدند. در نهايت، عوامل مؤثر بر برندسازي هم‌آفريني در استارت‌آپ‌ها در 4 مقوله، 8 مفهوم و 33 كد متمايز استخراج و طبقه‌بندي گرديد. اين مقوله‌ها عبارت‌اند از: عوامل محيطي (عوامل مالي، عوامل اجتماعي)، عوامل مديريت استراتژيك برند (ارزش برند، خلق برند)، عوامل بازاريابي (فعاليت‌هاي ترويجي، عوامل مربوط به مشتري)، عوامل فردي كارآفرين (ويژگي‌هاي فردي كارآفرين، مهارت كارآفرين).