نقش رسانه در تأثيرگذاري سلبريتي ‌ها بر جامعه‌ ايران از منظر خبرگان همراه با طراحي مدل مديريت رسانه‌اي تأثيرات فرهنگي و اجتماعي سلبريتي ‌ها

آنچه امروز در فضاي رسانه‌اي حاكم بر جوامع ديده مي‌شود، پيدايش چهره‌هاي فعال در عرصه‌ رسانه براي كسب شهرت و جذب هوادار با بهره‌گيري از انواع فعاليت‌هاي متمايز و خاص است، به‌ طوري ‌كه جامعه را به خود جذب كنند. در اين ميان، چهره‌هاي داراي شهرت زياد و فراگيري بيشتر در ميان اقشار مختلف جامعه، در رويدادهاي گوناگون سياسي و اجتماعي اظهارنظر مي‌كنند و حتي فعاليت‌هاي نيكوكارانه انجام مي‌دهند و طيف وسيعي از جامعه نيز به ميزان متفاوتي تحت تأثير اين نظرات و اقدام‌ها، موضع‌گيري خود را تعريف مي‌كنند. در اين پژوهش كه با پارادايم تفسيري به‌روش كيفي، از نوع زمينه‌اي انجام شده است، نخست تلاش كرده‌ايم تأثيرات فرهنگي و اجتماعي سلبريتي‌ها را بر جامعه‌ ايران بررسي و نقش رسانه در بروز اين تأثيرها را مطالعه كنيم. در نهايت، چگونگي هدايت اين تأثيرها با استفاده از مديريت رسانه‌اي را ارزيابي و تحليل كرده‌ايم. با توجه به موضوع مورد مطالعه و روش انتخابي براي اين پژوهش، جامعه‌ نمونه‌ تحقيق در حوزه‌ خبرگان عرصه‌ شهرت، رسانه و دانشگاه انتخاب شد. از گروه سلبريتي‌ها 9 نفر، از گروه كوشندگان و مديران رسانه 9 نفر و از گروه خبرگان دانشگاهي 8 نفر و در مجموع 26 نفر در مصاحبه‌اي عميق مشاركت كردند تا به‌لحاظ نظري، داده‌ها به اشباع رسيد. از تحليل داده‌ها 15 مقوله‌ اصلي را استخراج و در مدل پارادايمي دسته‌بندي كرديم. در نهايت، مدل پارادايمي مديريت رسانه‌اي تأثيرات فرهنگي و اجتماعي سلبريتي‌ها طراحي شد. همچنين، بر پايه‌ نظرات مصاحبه‌شوندگان، تأثيرات فرهنگي و اجتماعي سلبريتي‌ها بر جامعه و امكان مديريت اين تأثيرات از راه رسانه‌ها تأييد شده و الگوي اعمال اين مديريت رسانه‌اي در مدلي پارادايمي پيشنهاد شده است.