نقش آميخته هاي بازاريابي در جذب سرمايه گذاري خارجي در راستاي توسعه اقتصاد روستايي ( مطالعه موردي: خراسان رضوي)

مطالعات نشان داده است كه سرمايه گذاري مستقيم خارجي، اثرات قابل توجهي روي متغيرهاي كلان اقتصادي ازجمله افزايش درآمد مالياتي، نرخ تورم، نرخ رشد نقدينگي، نرخ ارز، افزايش رشد اقتصادي، افزايش سطح اشتغال، كاهش واردات و توسعه صادرات دارد. در اين ميان اقتصاد مناطق روستايي به دليل سهم بالا در اشتغال و وجود ظرفيت هاي فراوان در صنايع تبديلي و تكميلي نقش مهمي در جذب سرمايه هاي خارجي ايفا مي كند. در ايران، خراسان رضوي يكي از استان هاي پيش رو در جذب سرمايه گذاري خارجي با توجه به پتانسيل هاي منحصر به فرد آن به خصوص در مناطق روستايي و مناطق داراي رويكرد كشاورزي صنعتي مي باشد. اين مطالعه بر آن است تا به بررسي نقش آميخته هاي بازاريابي بر جذب سرمايه گذاري خارجي در روستاها و بخش هاي اقتصادي مستعد جذب سرمايه در خراسان رضوي بپردازد. اطلاعات مورد نياز از طريق تكميل پرسشنامه از 30 نفر از كارشناسان و نخبگان اقتصادي در دستگاه هاي دولتي و بخش خصوصي با تاكيد بر دستگاه هاي استاني مرتبط با حوزه اقتصاد روستا و دانشگاهي و ساير اطلاعات لازم از تعداد 25 شركت فعال در حوزه هاي مرتبط با توليدات روستايي در اين زمينه به روش نمونه گيري در دسترس در سال 1400 جمع آوري گرديد. به منظور دستيابي به هدف مطالعه از الگوي اقتصادي لاجيت ترتيبي و الگوي تحليل شبكه اي استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه سابقه فعاليت شركت در جذب سرمايه گذاري، تحصيلات مدير ارشد يا عامل شركت، هزينه هاي تبليغات، تحقيق و توسعه در سال، آميخته هاي بازاريابي، استراتژي هاي بازاريابي و تضمين امنيت سرمايه گذاري در جذب سرمايه هاي خارجي توسط شركت ها اثر گذار هستند. هر چند كه شاخص هاي كلان اقتصادي و رفتارهاي حاكميتي دولت و سياست هاي آن نيز اثر گذاري زيادي دارد. در پايان آميخته هاي بازاريابي به منظور جذب سرمايه گذاري خارجي اولويت بندي گرديد.