تعامل ورزش‌ هاي الكترونيك و بازاريابي ورزشي: مفاهيم نظري و كاربردهاي پژوهشي

هدف: هدف اين مقاله بررسي مفاهيم نظري و كاربردهاي ورزش‌هاي الكترونيك در بازاريابي ورزشي است.روش ‌شناسي: روش انجام پژوهش حاضر، مروري بر مطالعات انجام شده در حوزه ورزش‌هاي الكترونيك به منظور ارائه پيوستار كامل در مورد اين حوزه تازه وارد به دنياي ورزش است.يافته‌ها: با ورود اينترنت به دنياي امروزي، ورزش‌هاي الكترونيك يكي پس از ديگري پديدار و تبديل به جنبه‌اي مهم از مصرف ورزش در دنياي مجازي شد. تقاضاي مصرف‌كنندگان براي ورزش‌هاي الكترونيك بخش قابل توجهي از صنايع مرتبط با ورزش و سرگرمي را به خود جلب كرده است. بالاخص دهه اخير را مي‌توان دهه رشد و شكوفايي فرصت‌هاي بالقوه تجاري در اين حوزه دانست. مرور مقالات دهه اخير نشان مي‌دهد اين حوزه حوزه‌‌اي بديع و محبوب براي دانشگاهيان و پژوهشگران بازاريابي ورزشي بوده است.نتيجه‌گيري: به دليل محدود بودن پژوهش‌هاي موجود در اين حوزه در داخل كشور، در اين نوشتار سعي شده است ضمن ارائه تاريخچه و تعاريف، متغيرهاي مهم و حوزه‌هاي مطالعاتي مختلف در حوزه بازاريابي ورزش‌هاي الكترونيك معرفي شوند. همچنين در پايان پيشنهاداتي پژوهشي به محققان علاقمند به حوزه بازاريابي ورزشي ارائه شده است.