مدل توسعه هويت برند سازماني فدراسيون ورزش هاي جانبازان و معلولين

هدف اين پژوهش، ارائه مدل توسعه هويت برند سازماني فدراسيون ورزشهاي جانبازان و معلولين بود. روش شناسي: تحقيق حاضر داراي رويكردي كيفي بر پايه استراتژي نظريه داده بنياد بود. جمع آوري داده ها به شكل مصاحبه عميق با 16 نفر از خبرگان بازاريابي و مديران اجرايي فدراسيون بوده است. نمونه گيري به صورت نظري بوده و مصاحبه ها تا مرز اشباع نظري ادامه يافت. تحليل داده ها توسط نرم افزار MAXQDA 18 انجام گرديد. محقق از طريق فرآيند كدگذاري سه مرحله اي مفاهيم را استخراج نمود. سپس از طريق دسته بندي مقولات و كدگذاري گزينشي، مدلي بر پايه چارچوب اشتراس و كوربين طراحي نمود. يافته‌ها: يافته هاي كيفي نشان داد 89 گزاره اوليه با مجموع فراواني 426 شامل مقولات مديريت، رويكرد استراتژيك و شبكه ارتباطي و عملكرد سازماني در بخش عوامل علي، زيرساخت هاي سخت افزاري، محيط جهاني، محيط فناوري، محيط سياسي، محيط فرهنگي اجتماعي و محيط اقتصادي در بخش شرايط زمينه اي و مقولات نهادهاي اجتماعي، رويكرد برند سازي سازماني، رقابت و ساختار در بخش شرايط مداخله گر احصاء گرديد. نتيجه‌گيري: ارتقاء ميزان رضايتمندي در مخاطبان از طريق ايجادخوشنامي سازماني فدراسيون ورزش هاي جانبازان و معلولين كشور ارمغاني است كه به واسطه تحليل استراتژيك عوامل گوناگون موثر بر هويت برند فدراسيون قابل حصول است. لذا به مديران اين فدراسيون و سازمان هاي بالا دستي پيشنهاد مي شود از طريق مديريت بهينه هر يك از عوامل ياد شده و نيز اجراي بهينه راهبردهاي تدوين شده به توسعه هويت برند اين فدراسيون اقدام نمايند.