الگوي توسعه محصول جديد در صنعت مد و پوشاك ايران

طي ساليان اخير به دليل خروج رقباي خارجي از بازار مد و پوشاك ايران، امكان فعاليت توليدكنندگان داخلي در بخش‌هاي وسيع‌تري از بازار، خروج از موقعيت رهبري هزينه و حركت به سمت بخش‌هاي با حاشيه سود بالاتر در صنعت مد فراهم شده است. تلاش براي پر كردن جاي خالي رقباي خارجي، سبب شده تا تلاش‌هاي متعددي براي يافتن فرآيند مطلوب معرفي محصولات جديد، كاهش نرخ شكست طرح‌هاي جديد و استمرار در فرآيند توسعه محصول جديد از سوي شركت‌هاي رهبر بازار شكل بگيرد.در اين تحقيق استخراج الگوي توسعه محصول جديد در صنعت مد و پوشاك كشور با استفاده از روش‌شناسي مطالعه چند موردي انجام پذيرفته است. سپس اطلاعات به دست آمده از مشاهدات، يادداشت‌ها و همچنين خروجي مصاحبه با مديران ارشد 9 شركت رهبر در بازار مد و پوشاك كشور وارد نرم‌افزار كوايركاس شده و پس از استخراج كدهاي اوليه با استفاده از روش تحليل تم براون و كلارك و كدگذاري باز و محوري و همچنين كنترل اعتبار كدهاي اوليه بر مبناي روش تحليل كليد واژگان در متن، به 46 مفهوم و 7 مقوله دست يافته شد. در ادامه پس از بازآرايي تم‌ها و بررسي سير داستاني، الگوي هفت مرحله‌اي توسعه محصول جديد در صنعت مد و پوشاك مشتمل بر مراحل: طراحي، مهندسي محصول، تأمين مواد، توليد، بازاريابي، ارائه به بازار و پايش موفقيت محصول طراحي شده است. در ادامه ضمن تشريح جزئيات هر مرحله و مقايسه اجزاي آن با ادبيات تحقيق، نسبت به اخذ تأييد خبرگان منتخب در نمونه اقدام شده و اعتبار مدل مورد تصديق قرار گرفته است.