برازش و اعتباريابي مدل ارتباطات يكپارچه بازاريابي در بورس اوراق بهادار

ارتباطات بازاريابي يكپارچه به معني طراحي ،تدوين و اجراي برنامه هاي مختلف در خصوص استفاده از تركيبي از روش ها و ابزارهاي ارتباطات بازاريابي بصورت منسجم براي تحت تاثير دان مخاطب و جلب وي بسوي سازمان است و باعث توانمندي شركت مي گردد.پژوهش حاضر با هدف اندازه گيري و اعتبار يابي مدل ارتباطات يكپارچه بازاريابي در بورس تهران با استفاده از روش پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري اين تحقيق سهامداران بورس تهران باا استفاده ازجدول مورگان تعداد 386 نفر به روش نمونه گيري در دسترس اتتخاب شدند و اطلاعات لازم از ابزار پرسشنانه گردآوري گرديد. جهت ارزيابي برازش مدل پيشنهادي از روش مدل يابي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي با نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شده است. نتايج جزئي و تحليل عاملي تاييدي مرتبه دوم با استفاده از نرم افزار تحليل عاملي تاييدي مرتبه دوم نشان داد كه همه متغيرهاي مشاهده پذير داراي بار عاملي بالاتر از 70/0 روي متغير مكنون متناظر خود بوده اند و معني دار هستند همچنين مقدار شاخص متوسط واريانس استخراج شده تمامي متعيرها بالاي 5/0 گزارش شده كه نشانگر روايي همگرا متغيرهاي مدل بود و ميزان ضريب افزونگي در همه متغيرها مثبت وتقريبا نزديك به 35/0 بود و اين نشان دهنده كيفيت مناسب مدل اندازه گيري است و ميتوان نتيجه گرفت كه مدل موردنظرتوانايي پيش بيني را دارد. اين بدان معنا است كه روش‌ها و ابزارهاي ارتباط بازاريابي بر يكپارچه‌سازي ارتباطات بازاريابي تأثير مثبت و معناداري دارند و يكپارچه‌سازي ارتباطات بازاريابي بر اثربخشي ارتباطات بازاريابي تأثير مثبت و معناداري دارد.