طراحي الگوي قيمت‌گذاري ارزش برند در شركت‌هاي تأمين سرمايه: راهبرد ادغام و تمليك

برندهاي قوي هم براي شركت‌ها و هم براي مشتريان منافع متعددي مانند كاهش ريسك خريد، كاهش هزينه‌هاي پژوهش و افزايش احتمال تكرار خريد دارند، اما در ايران الگويي كاربردي براي تعيين قيمت اين دارايي به‌ويژه در هنگام تمليك و ادغام ارائه نشده است. هدف اين پژوهش طراحي الگوي قيمت‌گذاري ارزش برند در شركت‌هاي تأمين سرمايه ايران به‌ويژه در راهبردهاي بازاريابي ادغام و تمليك مي‌باشد. پژوهش حاضر به روش كيفي و گراندد تئوري انجام شده و داده‌هاي به‌دست‌آمده از مصاحبه و جلسات پانل طي سال 1397 با همه 21 كارشناس قيمت‌گذاري شركت‌هاي تأمين سرمايه ايران در نرم‌افزار maxqda تجزيه‌وتحليل شده تا به استخراج متغيرهاي مدل طراحي قيمت ريالي ارزش برند بيانجامد. سپس، كدهاي باز درقالب 5 مقوله اصلي و 2 مقوله فرعي دسته‌بندي شدند كه عبارتنداز: ارتباطات و عوامل محيطي عملكرد، بازاريابي، برند، عملكرد (مالي و غيرمالي)، و گزارش‌هاي حسابرسي‌شده شركت. يافته‌هاي پژوهش يك مدل عملياتي قيمت‌گذاري ارزش برند براي اقتصاد نيمه‌دولتي ايران را طراحي كرده كه در مطالعات داخلي نمونه‌اي نداشته است.