فراتركيب معيارهاي بازاريابي اسلامي در عرصه تبليغات

در سال ‎هاي اخير با توجه به رشد توليد كالاها و خدمات در كشورهاي اسلامي و حضور مسلمانان در بازارهاي جهاني، انجام تبليغات مبتني بر آموزه‎هاي اسلامي به‎عنوان يكي از مهم‎ترين عناصر آميخته  با بازاريابي اسلامي مورد توجه قرار گرفته است. در اين راستا، اين پژوهش به شناسايي و استخراج اصول و شاخص‎هاي بازاريابي اسلامي در زمينه تبليغات براي فروش از منابع علمي موجود مي‎پردازد. بدين منظور مطابق با رويكرد تفسيري و روش فراتركيب كيفي كه يكي از انواع روش‎هاي فرامطالعه است پس از جستجوي اوليه و يافتن منابع مرتبط با موضوع تبليغات فروش در اسلام از 100 منبع اوليه، تعداد 27 منبع پالايش و انتخاب شد. با مطالعه منابع منتخب، هفت مؤلفه و 31 شاخص به دست آمد كه پس از پالايش و دسته‎بندي مجدد آنها و نظرخواهي از اساتيد حوزه اقتصاد اسلامي و مديريت،  بر 29 شاخص از سوي اين خبرگان تأييد شد. يافته‎هاي اين پژوهش نشان داد كه مي‎توان شاخص‎هاي اسلامي براي تبليغات فروش را در هفت مؤلفه «قاعده لاضرر، قاعده نفي غرر، قاعده نفي سبيل، اصل اعتدال و ميانه‎روي، اصل عدالت، ارزش و تقدس كار، اصل كرامت انساني» دسته‎بندي كرد.